Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az őszi építési szezonra indult be a belvárosi öreg épületek felújításához használt, állványra kifeszített védőhálóreklámok piaca. Jelenleg a fővárosban 12 ilyen gigantikus hirdetés van, de Szigeti Péter, a Magnum Mega Bonds-Contact System Kft. ügyvezető igazgatója szerint a kínálat ennél jóval nagyobb. Ez a fajta reklámtechnika sokáig tabu volt a hirdetőknek, ugyanis 2002-ben a Perfect Média Kft. jogvitába keveredett egy, a Blaha Lujza térre néző házon elhelyezett sörreklám miatt a helyi önkormányzattal, amely 4,3 millió forintot követelt előbb bírság, majd területhasználat címén. A ház homlokzatának felújítása 29,7 millió forintba került, amelyet a reklámkihelyezés bevétele bőven fedezett. Az önkormányzat szerint a kreatív anyagot hordozó állvány közterületen állt – erre természetesen volt engedély –, ugyanakkor arra senki sem gondolt, hogy a rajta elhelyezett reklámra is külön engedélyt kellett volna kérni (NAPI Gazdaság, 2002. február 5., 8. oldal). A reklámfelület akkori bérbeadója szerint az önkormányzat rugalmatlanul kezelte a helyzetet.
Az önkormányzat az idén májusban változtatta meg a vonatkozó rendeleteket, így szabad utat kapott a hálóreklám – mondta Szigeti. A megnövekedett keresletnek és a nyomdatechnológia fejlődésének köszönhetően néhány év alatt jelentősen csökkent e kreatív anyagok előállítási költsége. Három évvel ezelőtt egy 400 négyzetméteres felületet kétszer-háromszor drágábban állítottak elő, mint most, a kreatív anyag ára mára négyzetméterenként 2500 forintra mérséklődött. A bérleti díjak viszont nem változtak, hiszen a törvény szerint most legfeljebb 400 négyzetméter hálófelület húzható ki, míg három évvel ezelőtt, a jogvita kellős közepén a hirdető akár 700-800 négyzetméter felülethez is hozzájuthatott ugyanannyi pénzért.
A kondíciók nem változtak: a felület bérbeadója továbbra is vállalja, hogy az adott ház oldalára kifeszített reklám bevételeiből beszáll a homlokzati felújításba. Szigeti szerint viszont a társasházak ma már igyekeznek felsrófolni az árat, versenypályázatokat hirdetnek, így előfordul, hogy egy-egy frekventáltabb ház homlokzatát négyzetméterenként havi 5–7 ezer forintért kínálják. Ennek megfelelően egy-egy hirdetés a bérbeadó jutaléka nélkül hetente akár 14-15 millió forintba is belekerülhet. A kreatív anyag árának csökkenése miatt viszont a hirdetők ma már szűk időtartamra is igénybe veszik a felületet: a korábbi több hónapos bérleti díj mellett nem ritka az egy-két hetes sem.
A reklámhordozó hatékonyságáról megoszlanak a vélemények, pontos számadatok ugyanakkor még nincsenek. Az mérhető, hogy egy csomóponton naponta mennyien haladnak át, de ebből még nem lehet egyértelműen következtetni a hatékonyságra, komolyabb mérésékre most készülnek a szakemberek.
