Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Magyarországon dinamikusan nő a hirdetésekhez kapcsolódó megrendelők száma a képügynökségek piacán, ahol a reklámügynökségek és a grafikai stúdiók mellett az írott és az elektronikus média és a könyvkiadók szerepelnek ügyfélként. Daniel Jonsson, a Red Dot ügyvezető igazgatója szerint a cégek kihasználják azt az előnyt, hogy a képvásárlás alacsonyabb költségekkel jár, mint a saját szervezésű fotózás. Jelenleg a Red Dot bevételeinek 25 százaléka származik a hirdetési piacról, de a Corbissal való stratégiai együttműködéstől az arány megduplázódását várják, mivel a széles körű reklám- és szerkesztői képanyaggal rendelkező szolgáltató most már közvetlenül eléri a magyar kreatív szakembereket is. A Red Dot becslései szerint 4 millió dollár (832 millió forint) a magyar képvásárlópiac értéke, de ez a hirdetési szegmensnek köszönhetően folyamatosan bővül.
Jonsson úgy véli, a piac telített, új belépőkre nem kell számítani, mivel a legtöbb külföldi fotóügynökség már jelen van Magyarországon. A Red Dot például több mint 40 külföldi ügynökséget képvisel Közép- és Kelet-Európában. A sajtófotópiacon azzal is számolni kell, hogy a vásárlók gyakran saját fotórovatot működtetnek, mivel a lapok törekszenek az egyéni stílusú fényképezés kialakítására – vélekedik Szabó Eszter, az MTI kereskedelmi igazgatója. Jonsson szerint ez még hasznot is hozhat az ügynökségeknek, mivel számos médium csak a gyűjtésre koncentrál, és megfeledkezik a képaláírásról, valamint a fotóarchívumban a kereshetőség megfelelő kialakításáról, így a jövőben húzóágazattá válhat a képgyűjtemények kiépítését segítő szolgáltatás.
A nagy költséggel dolgozó ügynökségeknek szembe kell nézniük az illetéktelen felhasználással is, ami felmérhetetlen kárt okoz – tette hozzá Szabó. Ebben a vonatkozásban nem áll rosszul Magyarország a régióban: a kelet-európai országok piacai kevésbé kifinomultak, gyakoribb jelenség az illegális felhasználás. A többi piacon viszont a gyors gazdasági növekedéssel párhuzamosan a média és a hirdetési piac képfelhasználása is dinamikusan bővül – véli Jonsson.
A szerkesztőségek jellemzően történelmi, politikai és kulturális eseményekről készült képeket, a hírességek magánéletéről szóló fotókat, valamint illusztrációkat vásárolnak. Ez utóbbi szegmens a hollywoodi filmipar hatására folyamatosan nő.
