Az online hirdetési kampányok a szépségápolási termékek körében kecsegtetnek a legnagyobb sikerrel, de magasabb reklámhatékonyságra lehet számítani a vény nélkül kapható egészségügyi készítmények, a fogyasztási és a háztartási cikkek, valamint a higiénés termékek esetében is – derül ki a New York-i Dynamic Logic felméréséből. A független marketingkutató cég közel négyszázezres fogyasztói mintát vett alapul a hagyományos fogyasztói kosárba tartozó termékek hirdetéseinek vizsgálata során. Az öt kategória közül a szépségápolás érte el a legjobb eredményt: a reklámok hatékonysága a márkakedveltség növekedése szempontjából 4, a vásárlási szándék erősödése vonatkozásában pedig 3,7 százalékkal nőtt egy online kommunikációt nélkülöző kampányhoz viszonyítva. A legkisebb emelkedés a vény nélküli egészségügyi cikkek esetében látszott, itt csupán 2,1 százalék és 1,1 százalék volt a javulás mértéke. Elemzők szerint ennek magyarázata abban keresendő, hogy egy új kozmetikum kipróbálási kockázata mind egészségügyi, mind anyagi vonatkozásban lényegesen kisebb, mint az OTC-k esetében, ráadásul az előbbiek a hirdetésekben való vonzó megjelenésük miatt is előnyt élveznek.
Willin-Tóth Kornélia