Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A többi hagyományos reklámmédiumhoz hasonlóan a mozi is megsínylette az elmúlt évek televíziós reklámpiaci előretörését, míg abszolút értékben egyhelyben toporog a mozis reklámköltés, a teljes reklámtortából már 0,5 százalékos részt sem hasít ki egyes kimutatások szerint. Ehhez hasonlóan alakul a helyzet néhány kelet-közép-európai országban is – amelyekben szintén aránytalanul nagy szerep jut a televíziónak –, olyan nyugat-európai országokban viszont, ahol a multiplex moziknak és eleve a moziba járásnak régebbre visszanyúló hagyományai vannak, szinte telített mozireklámpiacról lehet beszélni – vázolta a helyzetet Nagy Jenő, a CineReal Média Kft. ügyvezető igazgatója. A mozireklámidő-értékesítés piacának 80 százaléka felett diszponáló társaság vezetője szerint az európai piacokon legfeljebb az összes reklámköltés 2 százalékát érheti el a mozimédia az engedélyezett reklámblokkok időbeli korlátozottsága miatt. Jellemzően 8–10 percnél húzódik a nézők előzetesekre és reklámokra vonatkozó tűréshatára.
A szakértő szerint a magyar piacon a televízió abszolút dominanciája okozza a legfőbb gondot a mozimédia-piacon, de az új médiumok (például az internet) térhódítása is részben innen szívja el a pénzt. A médiaügynökségek jellemzően a nézőszámot veszik figyelembe, és eltekintenek a mozi egyéb, egyedülálló tulajdonságaitól. A felnagyított kép- és hanghatások folytán a moziban érhető el a legjobb emlékezeti hatás, de a reklámkerülés is jóval alacsonyabb, mint más médiumok esetében – sorolja a nemzetközi felmérések eredményeit Nagy Jenő. A hirdetők többnyire avval számolhatnak, hogy a nézők 80 százaléka a reklámokat is megtekinti a film előtt. Ennek megfelelően igen költséghatékony lehet a mozi: átlagosan 20 forint jut egy kontaktusra. Bálint Péter, a Filmforgalmazók Egyesületének elnöke szerint a stagnáló vagy csökkenő nézőszám mellett egyszerűen nem érik el a mozireklámok azt a kritikus tömeget, amely mellett megérné a ráfordítás a hirdetőknek.
A visszafogott hirdetési kedv miatt éves átlagban csak 4-5 perces reklámblokkok vannak, a piac tehát 50 százalékos kihasználtság alatt működik. A reklámidő-vásárlás erősen ingadozó attól függően, hogy van-e nagy tömegeket vonzó sikerfilm, vagy nincs. A legközelebbi ilyen, „reklámbarát” bemutató a Csillagok háborúja soron következő epizódja, a Sith bosszúja. Bálint Péter elmondta, hogy évente átlagosan 5-6 igazán sokakat vonzó, úgynevezett blockbustert mutatnak be Magyarországon.
A moziba járási szokások, valamint a vásárlóerő-viszonyok lassú átalakulásával kissé megváltozott a mozireklámpiac is az elmúlt években. Mára enyhült a mozipiac erős szezonalitása, a filmforgalmazók ugyanis ügyelnek arra, hogy a nyári – eddigi holt – szezonban is bemutassanak néhány erős filmet, de sokat számít a légkondicionált mozitermek terjedése is. Bálint Péter hozzátette, hogy a mediterrán országokat kivéve egész Európában eltűnőben van a mozipiac szezonalitása.
A jellemző célcsoport változatlanul a 16–34 éves korosztály. Nagy Jenő úgy véli, hogy bár elvileg differenciálható a moziba járó közönség a filmek stílusa vagy a mozihálózatok szerint, a magyar piac túl kicsi ahhoz, hogy megérje ezt megtenni a reklámozás terén is. A tapasztalatok szerint célravezetőbb egy 2-4 hetes általános kampány, mint egy pontosabban célzó, szűkebb. A napi fogyasztási cikkeket gyártó hirdetők mellett egyre gyakrabban autóértékesítésben érdekelt cégek is megjelennek a vásznon, de a mozik előterében is. Emellett több kulturális programszervező irodával is sikerült stabil partneri kapcsolatot kialakítani, így a Műcsarnok kiállításait vagy a Budapesti Tavaszi Fesztivált rendszeresen a mozik vásznain hirdetik – mondta a szakértő. Arra, hogy a helyi médiumként funkcionáló moziban helyi hirdetők is megjelenjenek, nemigen van példa, ez inkább az egyesült államokbeli piacra jellemző.
Komolyabb bővülés tehát nem valószínűsíthető a mozireklámok úgynevezett on-sreen piacán, az elektronikus médiumok által feldobott labdát inkább az off-sreen területen üthetik le a hálózatok. Míg két évvel ezelőtt a teljes bevétel 2-3, ma már 10-15 százaléka származik az előtermekben és a büfékben megvalósítható promóciókból – állítja a CinerReal ügyvezetője. A nőnap például jó lehetőséget kínál különböző hostessakciókra, az egyik kozmetikumokat kínáló társaság ma már rendszeresen él evvel a lehetőséggel. A nagyobb bevásárlóközpontokban több gépkocsiforgalmazó is kiállítja egy-egy modelljét, de egyre gyakrabban használják a székeket, a mozijegyek hátulját, a büfében kapható termékek csomagolásait is reklámhordozóként.
