Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az egészségügyi szolgáltatók váróiban elhelyezett beltéri hirdetésekkel kapcsolatos visszaidézési arány bizonyult az eddigi legmagasabbnak a TNS Hungary által, az egészségügyi hirdetésszervező Harmeron Hungary Kft. megbízásából végzett kutatás során. A spontán visszaidézés szintje egyes készítmények esetében elérte az 50 százalékot is, és minden vizsgált hirdetésnél meghaladta az eddig mért 20 százalékot. Ezáltal ez a helyszín bizonyult a leghatékonyabb beltéri reklámhordozónak. A jó eredményt a hirdetéseket olvasók magas fokú involváltságával magyarázzák a kutatók, de az is közrejátszik, hogy a betegek átlagosan több mint 16 percet töltenek várakozással a szakrendelőkben. A várakozó betegek több mint kétharmada rendszeresen olvassa a szóban forgó hirdetéseket és betegtájékoztatókat. Figyelemfelkeltőnek a megkérdezettek több mint fele nevezte a betegtájékoztatókat, egyhangúnak a várakozók 18 százaléka találja a hirdetéseket. Jellemzően a gyakran orvoshoz járó betegek véleménye pozitívabb, mint a „ritkán megbetegedőké”.
A Próbakő Kommunikációs Ügynökség telefonos kutatása szerint a betegek 75 százaléka keresni is fogja az OTC termékeket a patikákban, 52 százalékuk pedig azonnal kikéri orvosa véleményét az olvasottakról.
A megkérdezettek 62 százaléka szerint hasznos információkat közölnek a hirdetők, 38 százalékuk pedig úgy véli, hogy orvosilag ellenőrzött, megbízható információk szerepelnek a tájékoztatókban és plakátokon. A beltéri hirdetéseket elutasítók zöme arra hivatkozott, hogy inkább az orvosánál tájékozódik az őt érdeklő problémákról. A betegségekkel kapcsolatos tájékozódás szempontjából azonban már az emberek 80 százaléka alkalmasnak találja a betegtájékoztatókat.
A jó eredmények ellenére a magyarországi egészségügyi ellátókban való reklámozás viszonylag szűk körben használt eszköz. Az ország betegellátóinak többségével kapcsolatban álló Harmeron 20 ezer rendelkezésre álló táblahelyéből átlagosan 3 ezerre van megrendelő, emellett havonta 5–8 ezer szórólapot oszt ki a cég. A betegek érintettsége folytán azonban a szórólapok legtöbbjét valóban el is olvassák – hangsúlyozta Kovács Péter, a cég kereskedelmi igazgatója.
