Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az első negyedévben 50 százalékkal növekedett az elmúlt év azonos időszakához képest a magyarországi on-line hirdetési piac – derült ki a négy legnagyobb internetes portálokat üzemeltető cég összesített adataiból. A hirdetési indexet közlő Online Értékesítési Klubot az Axelero Rt. (www.origo.hu), az Index.hu Rt. (www.index.hu), a Ringier Kiadó Kft. (www.nemzetisport.hu, www.magyarhirlap.hu, www.blikk.hu), valamint a Sanoma Budapest Rt. (www.startlap.hu, www.nlcafe.hu, www.figyelonet.hu) azzal a céllal hozta létre, hogy a reklámipar korrekt, megbízható és valós képet kapjon az internetes hirdetési piacnak az összes médiát magában foglaló hirdetési piac bővülését meghaladó növekedési potenciáljáról. Ennek hátterében az áll, hogy a közölt adatok a tényleges hirdetési bevételeket tartalmazzák, nem számítva a barter megállapodásokat, valamint az egyéb, nem hirdetési bevételeket. A piac több mint 60 százalékát kitevő négy szereplő összesített hirdetési bevétele 337 millió forint lett az év első három hónapjában. Az ezen felül megvalósuló barterek a hirdetési bevételek 10–15 százalékát teszik ki, a nem hirdetési bevételek (tartalomértékesítés, e-kereskedelem, sms-szolgáltatás) azonban már 20–30 százalékot képviselnek az on-line médiumok összbevételéből, kivéve az Indexet, amely nem kínál egyéb szolgáltatásokat.
A következő hónapokra azonban nem várható az 50 százalékhoz hasonló mértékű növekedés, bár az athéni olimpia még okozhat meglepetéseket a nyáron általában lanyhább olvasottságot produkáló on-line médiákban. A klubtagok 30 és 50 százalék között várják az éves növekedési szintet 2003-hoz képest. A tavalyi második félévet jellemző felpörgő reklámpiac eredményeihez képest nem lenne reális az 50 százalékos növekedési elvárás – fogalmazott Kürti István, a Sanoma Budapest Rt. kereskedelmi igazgatója. A növekedés motorja pedig többek között az internet tömegmédiává válása – vélekednek a szakemberek. Míg a közelmúltban jellemzően a 18–29 éves felső és felső közép kereseti (A–B) kategóriájú embereket lehetett elérni az új médián keresztül, mára megjelentek a közepes kereseti szinten lévő olvasók is az Origo.hu 0,5 milliós napi látogatói táborában – tudtuk meg Mester Sándortól. A cég értékesítési osztályvezetője ugyanakkor hozzátette, hogy a vezető döntéshozók még mindig felülreprezentáltnak tekinthetők. Az Index.hu 150 ezres napi látogatói csoportjának átlagosan 75 százalékát alkotják az A–B kategóriájú olvasók, a portál vendégeinek 53 százaléka felsőfokú végzettséggel bír – mondta Szabó Ákos, kereskedelmi- és marketingigazgató.
A média tömegszerűvé válását mutatja ugyanakkor a Blikk.hu története: a szeptemberben indított bulvár portál marketingtámogatás nélkül is jelentős bevételnövekedést ért el. A széleskörű látogatói bázis miatt a megrendelők leginkább egyes események reklámozásakor szeretnek megjelenni a Blikk on-line verzióján, mivel ekkor a gyors és nagyszámú elérésre kell koncentrálni – közölte Lakatos Tamás, a Ringier Rt. online divízió igazgatója. A Blikk.hu jövőbeli eredményessége figyelemreméltó lehet abból a szempontból, hogy egyelőre a tabloid műfajban marad el az internetes oldalak olvasottsága a nyomtatott sajtótermékekétől leginkább – állítja Pintér Róbert, az Információs Társadalom és Kutatóközpont médiaszociológusa. A közéleti sajtótermékek ugyanakkor versenytársukra találtak a nagy portálokban, ami a reklámbevételekben is tükröződik. A magyar on-line médiapiacon azonban nem lehet pusztán a hirdetési bevételekre alapozni, mivel közel sincsenek olyan kedvező értékesítési pozícióban a portálok, mint a hagyományos médiák – fűzte hozzá a szakértő.
Az internetes portálok vendégkörének növekedésére a hirdetői bázis szélesedésével reagálnak a megrendelők. Míg az elmúlt években jellemzően a pénzügyi, informatikai, távközlési és autóiparban tevékenykedő cégek hirdettek az interneten, mostanában egyre több napi fogyasztási cikket forgalmazó cég, valamint az utazási irodák fedezik fel az újszerű kommunikáció lehetőségét. Az átkattintás lényegében korlátlan mennyiségű információ közlését teszi lehetővé, ami különösen a konkrét ajánlatokkal jelentkező utazási irodáknak lehet fontos. A tömeges elérésben pedig leginkább a sör-, kávé- és üdítőital-márkák forgalmazói hisznek. Az interaktivitás (például átkattintás) révén pedig viszonylag gyorsan konkrét információk állnak a hirdető rendelkezésére a kampány hatásosságáról.
A hirdetési eszközök vonatkozásában az a tendencia érvényesül, hogy inkább az új megrendelők élnek a legmodernebb formátumokkal – állítja Szabó. Az elmúlt félév legnépszerűbb hirdetési formája egy-egy rovat szponzorálása, aminek egyik közkedvelt válfaja az úgynevezett site-festés (a márka színvilágának megfelelően dolgozzák át egy adott rovat dizájnját).
