Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Mindez azzal magyarázható, hogy az internetpenetráció 2003-as növekedése elérheti a 40-50 százalékot is - vélekedik Tóth Gábor, az OMD Hungary menedzsere. Idén júniusra ugyanis már 30 százalék volt az internet elterjedtségének a bővülése a 2002. végi állapothoz képest. Az online számítógép-használat nem a fiatalok kiváltsága, a negyvenes éveikben járók súlya az internethasználók között ma már megközelíti a lakossági létszámarányukat. Jelentősebb elmaradás az 50 éves kor felett jellemző, a megfelelő arányt azonban középtávon elérheti ez a korosztály is - véli Tóth.
Az internetezők tábora és szociológiai megoszlása szerint a döntéshozó pozícióban lévők, valamint a fiatalok elérési mutatói a legjobbak. Az utóbbiakat a célcsoport szűkítésétől függően a legkedvezőbb esetben 45-70 százalékos arányban is meg lehet szólítani az interneten. A döntéshozói kör elérési mutatói 50-60 százalék körül mozognak. A kedvező számok oka részben az, hogy az online magazinok olvasottsága a 18 és 49 év közötti magas, valamint közepes jövedelmű, képzettségű csoportokban számos esetben meghaladja a közkedvelt napi- és hetilapokét. Így az online marketing egyre jelentősebb hirdetési terepe a napi fogyasztási cikkeket gyártó (FMCG) szektornak. Jelenleg a hirdetői csoportok között negyedik helyen áll az ágazat, ám rövid időn belül a második helyre kerülhet, megelőzve a hagyományosan sokat hirdető pénzügyi és autópiaci szegmenst.
Az online marketing módszertana az eszközök jelentőségének növekedésével fejlődik. A hatékonyság mérésére gyakran szolgált úgynevezett átkattintási arány mára elavult. Jóval korrektebb képet mutat az online kampányok - egyébként igen nehezen felmérhető - eredményéről, ha az átkattintásokat nem a megjelenített hirdetések, hanem az így elért emberek számára vetítik ki - véli az OMD menedzsere. Ezzel a módszerrel általában 1-3-5 százalékos mutatók születnek. A hatékonyságmérés kampánycéltól függő eszközei közé tartozik még a kiváltott online, vagy offline eladások, illetve a regisztrációk száma. Egyértelmű mérőszámot azonban nehéz meghatározni, mivel az internetes kampányokat általában más reklámeszközökkel együtt vetik be. Kizárólag online hirdetéseket csak olyan esetekben kérnek a megrendelők, amikor internethez kötődő szolgáltatásról van szó - mondja Tóth.
A hirdetési formák között ugyan megőrizte első helyét a banner, azonban már annak sem a hagyományos változatai a legnépszerűbbek. Átvették a vezetést a nagyobb felületen megjelenő, interaktív elemeket is felvonultatni képes bannerek. Emellett egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a szponzorációs megjelenések is, amelyek jól beépülnek az internetes oldalba. A képernyőt kitakaró erőszakosabb animációk idegesítőek, ezért itt még kialakulóban van a piaci gyakorlat: a megrendelők és a médiatulajdonosok kísérleteznek, hogy milyen mértékben viseli el az olvasó az ilyen típusú hirdetéseket.
