Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A fél évtizede folyamatosan növekedő online hirdetési piac ismét dinamikusabban bővül Magyarországon: az utóbbi 9-10 hónap dinamikája nagyobb, mint az előző másfél év átlaga volt - tudtuk meg Novák Pétertől, a Magyar Reklámszövetség Online Tagozatának elnökétől. A bővülés mind abszolút, mind relatív értelemben jellemző: egyaránt növekszik a cégek online marketingbüdzséje, valamint a reklámpiaci részarány. Ezzel 2003 egészében az internetes marketing aránya a reklámpiac 2 százalékát is elérheti.
A gyorsuló gyarapodás részben az internetezők számának idei, 15-20 százalékos növekedésével, részben pedig a világhálón töltött idő hosszabbodásával magyarázható. A vezető magyar portálok látogatottsága akár 50 százalékkal is nagyobb lehet ma, mint egy évvel ezelőtt - mondta Novák. A GfK Hungary Piackutató Intézet adatai szerint Magyarországon a felnőtt lakosság 15 százaléka használja rendszeresen a világhálót. Az idén éppen a 18 évnél fiatalabbak és az 50 évnél idősebbek körében nőtt erőteljesen a számítógép-használat - mondta Novák. A Sulinet Expessztől a kereskedők zöme az internet-penetráció gyorsulását várja. A legjellemzőbb és a „legértékesebb” 18-39 éves korcsoport mellett számítani lehet a fiatalabb korosztály erősödésére az online elérhető fogyasztók táborában. Az interneten való reklámozás technikai és kreatív jellemzői is ösztönzik a cégeket az online marketingeszközök minél aktívabb alkalmazására. Míg néhány évvel ezelőtt az informatikai és telekommunikációs szektor uralta az internetes hirdetési piacot, addig ma egyre gyakrabban élnek az online eszközökkel a fogyasztási cikkeket gyártó (FMCG), az autóipari és pénzügyi vállalkozások is. Az alacsonyabb belépési költségek és a kreativitás igen tág határai a kis- és közepes vállalkozásokat szintén az internet alkalmazására ösztönzik - véli Novák.
Az online marketingnek igen kedvezőek a célcsoport-elérési mutatói: a városi fiatalok, illetve a 18-29 éves felső és felső-közép jövedelmi kategóriában lévő fogyasztók aránya kiemelkedően magas, eléri a 60 százalékot az interneten.
A hirdetési költségek stagnálnak. A legnépszerűbb hirdetési forma, a banner megjelenésenkénti listaára 6 és 10 forint között mozog a honlapok témájától függően, az 1000 fő elérésére jutó költség (CPT) így 6-10 ezer forint. A gazdasági portá-lokon a felső árkategóriák, míg az általános és magazin jellegű oldalakon az alacsonyabb listaárak jellemzőek. A listaárból számos esetben jár kedvezmény nagy volumenű médiavásárlás, komplett kampányok esetén, valamint ügynökségek számára. Az utóbbi időben egyre változatosabbá váló megjelenési formákból összeállított csomagok is jóval olcsóbban kaphatók a listaáraknál. Az engedmények mértéke eléri a 20-30 százalékot. A hagyományos banner már 2001 végén sem érte el a hirdetések 70 százalékát; az interaktív bannerek, az úgynevezett billboardok (a cikk szövegébe ékelt nagyobb méretű hirdetés), az oldal tartalmát néhány másodpercig kitakaró úgynevezett takeoverek, valamint a kurzorkövetők egyre nagyobb tért hódítanak a hirdetési piacon. A bonyolultabb eszközök gyártása többszörösébe kerül az egyszerű - 20 ezer forintról induló - banner árának. Jellemzően 100-150 ezer forint körül alakulnak a gyártási és tervezési költségek szakértők szerint. Egy-egy komplikáltabb elem elkészítése azonban elérheti a milliós, külföldön a 10 milliós nagyságrendet is.
