Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
fotó: Bloomberg
A magyar fogyasztók erős árérzékenysége egyre több gondot okoz a minőségi termékeket előállító vállalatoknak. A GfK-Hungária Piackutató Intézet felmérése szerint a magyarországi vásárlóerő csaknem a duplája a regionális átlagnak, ám a magyar vevők márkahűsége jelentősen elmarad a szomszédos országok lakosaiétól. A fiatalabb generáció márkahűsége erős, ám az átlagos viselkedés eredményét ez sem befolyásolja számottevően (NAPI Gazdaság, 2003. január 15., 6. oldal). A GfK kimutatása szerint a márkahűség a magyar fogyasztók 21 százalékára jellemző, míg a regionális átlag 38 százalék. Ez a magyarázata, hogy az 52 nagyvállalatot tömörítő Márkagyártók Egyesülete nemrégiben kampányt indított a márkák, illetve az azok mögött húzódó innováció és a minőség népszerűsítése érdekében. A kampányhoz 15 napi fogyasztási cikkeket gyártó, magyar tulajdonú és multinacionális vállalat csatlakozott. A projekt 500 millió forintba kerül. Segítségével az egyes márkák egységes arculat mellett jelennek meg az ország 5100 pontján.
Szakértők szerint a gyártók márkáinak támogatására azért van szükség, mert az árérzékeny fogyasztók egyre inkább a kereskedelmi láncok saját termékeit választják a drágább áruk helyett.
A Márkagyártók Egyesülete 2000 óta minden évben indított kampányt a márkák népszerűsítésére. A mostani a negyedik, résztvevői az Agrana, a Beiersdorf, a Brau Union, a Cereol, a Délhús, a Gyermely, a Henkel, a Masterfoods, a Nestlé, a Nutricia, a Procter & Gamble, a Sió-Eckes, a Rauch, a Sara Lee és a Unilever. A magyarországi plakátkampányok sorában a mostani a legnagyobb. A kampány elősegítheti a sajátos márkák előnyeinek megismertetését és ellensúlyozza a kereskedelmi láncok termékeinek előrenyomulását, azonban az árérzékenységre nem képes hatni - vélik a szakértők.
