Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Listaáron 316 milliárd forintot, az előző évinél 50 milliárd forinttal többet költöttek tavaly a cégek reklámra - derül ki a Mediagnozis legfrissebb adataiból. A korábbi évekhez hasonlóan 2002-ben is a televíziókhoz folyt be a legtöbb, csaknem 190 milliárd forint, 37 milliárddal több, mint 2001-ben.
A hirdetők a múlt évben kezdték felfedezni a kábeltelevíziós szolgáltatókat, ahol 14 milliárdot költöttek el, ami több mint duplája a 2001-esnek. Két év viszonylatában a mozi kivételével minden média esetében szinte egyenletes volt a növekedés. A televíziós reklámköltés gyarapodásának mértékét messze alulmúlta a napilapokban, folyóiratokban elköltött pénzek növekedése. E két médiatípusban csupán 5 milliárddal hirdettek többet 2002-ben, mint az előző évben. Hasonlóan csekély volt a növekedés a rádió esetében, a mozinál pedig némileg csökkent is.
A tíz legnagyobb reklámoztató cég tavaly listaáron mintegy 80 milliárd forintot költött hirdetésekre, míg 2001-ben 60 milliárdot. A két év viszonylatában nincs változás a lista első három helyezettje között. A Unilever vezeti a piacot, 13 milliárddal, ám a Procter & Gamble-nek 2002-ben a 2001-es értéknél kevesebbet kellett reklámra fordítania ahhoz, hogy megőrizze második helyét. A Pannon GSM tartósan őrzi harmadik helyét: ehhez 2002-ben 7,9, 2001-ben pedig 7 milliárdot kellett reklámra költenie. A Westel Mobil Távközlési Rt.-nek ahhoz, hogy 2002-ben fölzárkózhasson a Pannon mögé, 2 milliárddal többet, 7,2 milliárd forintot kellett hirdetésekre fordítania, mint 2001-ben, s ezzel lekörözte fő konkurensét, a Henkel Magyarország Kft.-t. A távközlési cégek versenye a reklámköltésben is tetten érhető, ám a Vodafone-nak úgy sem sikerült 2002-ben megőriznie korábbi hatodik helyezését, hogy több mint 6 milliárdért hirdette szolgáltatásait. Míg a tízes lista első helyein minimális átrendeződés történt a bázishoz képest, az utolsón lényegi változás következett be. A 2001-ben helyét tartó Coca-Cola ugyanis jelentősen visszaesett 2002-ben, s pozícióját az előreugró Master Foods Hungary foglalta el. Az élbolyt vezető Unilever az összreklámköltésben megfigyelhető arányok alapján költött a különböző médiákban, vagyis a 2002-es teljes listaáras 13,3 milliárdos reklámköltéséből több mint 12 milliárdot költött el a televízióknál. A napi fogyasztási cikkeket forgalmazó cég reklámköltésének havi megoszlásában egészen az év végéig a fenti tendencia volt megfigyelhető. A társaság ugyanakkor már novembertől nem folytatott jelentős kampányt a televíziókban, decemberben pedig szinte lemondott a vásárlók megnyeréséről. A top 10 szereplői 2002-ben jelentősen növelték kábeltelevíziós reklámköltésüket, például a Unilever a 2001-es 460 ezer után csaknem 330 millió forintra, a Procter & Gamble pedig 1,7 millióról 542 millió forintra.
Diószegi József
