Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A legismertebb bolthálózat Magyarországon a GfK Hungária Piackutató Shopping Monitor című tanulmánya során megkérdezettek szerint a Tesco hipermarketlánc. A második helyre a Penny Market került, a harmadikra a Coop. A marketingszakemberek szerint az említett üzletláncok ismertsége annak köszönhető, hogy jelentős számú áruházat működtetnek az országban, a legtöbbet a Coop. A reklámmal leginkább támogatott hálózat a Tesco, a Penny Market sikerének magyarázata elsősorban az, hogy a híresen árérzékeny magyar fogyasztók körében diszkontáraival vált ismertté. A Penny Market szerepe a kereskedelmi palettán rendkívül érdekes. Az elemzésekből ugyanis kiderül, hogy a hipermarketek térhódítása többek között a diszkontok rovására megy, a Penny Marketet mégis nagyon sokan ismerik. Szakemberek szerint a Tesco erős reklám- és marketingtevékenysége nem csupán saját magának van hasznára, hanem az összes hazai hipermarketláncnak is, bővíti a piacukat. Ennek megfelelően duplájára nőtt a hipermarketben történő vásárlás: korábban a nagy alapterületű boltokban történt bevásárlás gyakorisága nem érte el a heti egy alkalmat (0,6), mostanra 1,2-re emelkedett.
A GfK azt is vizsgálta, hogy mennyire befolyásolják a vásárlási döntéseket a szórólapok. A megkérdezettek egyharmada kap szórólapot, amit át is néz, és annak alapján dönt. Ezeknek a fogyasztóknak a száma a legutóbbi két évben majdnem megduplázódott. További egyharmad kap szórólapot, amit átnéz, de nem feltétlenül annak alapján vásárol. A szakemberek szerint ez azt bizonyítja, hogy a szórólap nem feltétlenül a leghatékonyabb módja az információk célba juttatásának, már csak azért sem, mert a vásárlók jelentős hányada megszokásból jár egy-egy üzletbe.
A megkérdezettek 9 százaléka hozzájut a reklámanyagokhoz, de nem nézi át azokat. A fizetőképes kereslet arányában 22 százalékot tesznek ki azok a fogyasztók, akik nem szoktak szórólapot kapni, ami meglehetősen nagy arány.
H. Gy.
