Elsősorban forgalomnövekedést vár a még ismeretlen összköltségű, november 4-től december 15-ig tartó, kedvezményes jegyvásárlást hirdető kampányától a Malév Rt. Az akció a rendkívül alacsony jegyárak ígéretével széles - 19-49 éves - népességcsoportot vesz célba, mintegy hárommillió embert szeretne elérni és közülük mind többet rávenni egy váratlan utazásra. A látszólag csak az értékesítésre koncentráló reklámok azon felül, hogy a lanyha szezonban pluszutasokat szerezhetnek a társaságnak, az imázsépítés céljait is szolgálják.
A külföldi célállomásokon minikampányokkal jelentkező légitársaság nem közölte az akció költségeit, ám az bizonyos, hogy a magyarországi rész büdzséje a piacon megszokottnál sokkal szerényebb. A külföldi reklámokon még dolgoznak, ezért itt még becsülni sem lehet a kiadásokat.
A magyarországi televíziócsatornák közül a legnagyobb arányban, 55 százalékban az RTL Klubon jelentkezik a társaság, azt követi az m1 29, majd a tv2 16 százalékos részesedéssel. A kampány a nyomtatott sajtóban is megjelent, ahol a kiemelkedő médium 8 megjelenéssel a Metro, míg a Népszabadságban 2, a Magyar Nemzetben pedig 5 hirdetés lát napvilágot. A társaság az online médiában (korridor, üzleti negyed, figyelőnet, origo, freemail, startlap) - 25 ezer és 150 ezer közötti letöltéssel - bannereket és textlinket is vásárolt, valamint óriásplakátokon is hirdeti magát. Ez csak Budapesten 75 billboardot jelent. Az akció médiavásárlója a Mediaedge: CIA Hungary, míg a reklámok kivitelezéséért a Euro RSCG New Europe kreatív ügynökség felel. A kampányból a Malév jegyirodái mellett a partner utazási irodák is kiveszik részüket, annak anyagával azonos kreatív elemeket tartalmazó eszközöket, például kirakati matricákat kapnak. A jelenlegi hirdetési gőzhenger már a jegyakció vége előtt egy héttel lecseng, a légitársaság az idén nem tervez további ilyen reklámhullámot. Decemberben kezdik el népszerűsíteni a Malév új call center szolgáltatását.
Andacs Botond
Andacs Botond