A bliccelés visszaszorításán és társadalmi megítélésén próbál változtatni a BKV a szeptember elején indult, karácsonyig tartó akciósorozatával - tudta meg lapunk Schimmer Erzsébettől, a részvénytársaság közönségszolgálati és marketingvezetőjétől. A társaság, amely 2000-től alkalmaz aktív marketingstratégiát, mindeddig elsősorban a tájékoztatást, a különböző bérlet-, illetve jegykombinációk hirdetését helyezte előtérbe, és a bliccelés kényes kérdését szándékosan mellőzte.
Az utóbbi hónapokban ugyan nem nőtt a bliccelők száma, ám a BKV most látta elérkezettnek az időt, hogy erre az érzékeny társadalmi jelenségre felhívja a figyelmet. Mivel a reklámok az utazási kultúrán kívánnak változtatni, így a bliccelőkön túl azokhoz is szólnak, akik rendszeresen vesznek jegyet. Céljuk felhívni a figyelmet a bliccelés káros társadalmi hatásaira is, ezért a célközönségbe leginkább olyan fiatalok vagy fiatal habitussal rendelkezők tartoznak, akik szemében a bliccelés megítélése nem negatív.
Schimmer szerint reklámkampány helyett inkább akciósorozatról lehet beszélni, hiszen a reklámok teszt jelleggel működnek. A különböző médiumokban megjelenő reklámok fogadtatását hamarosan értékelik, majd az eredmények függvényében döntenek a tavaszi folytatásról.
A reklámok megjelenési területe rendkívül szerteágazó, ugyanakkor nem fedi le a teljes reklámpiacot, hiszen óriásplakátokon vagy televízióban nem hirdet a cég, de hamarosan megjelennek az utasvárókban elhelyezett city-light posztereken, valamint a metró számos plakáthelyén is. A megjelenést elsősorban az országos napilapokra, egyetemi, főiskolai és a budapesti régiót lefedő lapokra, illetve a freecardokra koncentrálják. Interneten csupán a Startlap oldalain jelennek meg BKV-bannerek.
A. B.
Andacs Botond