Európában már megszokott módszer, hogy a mozik belsejét is felhasználják hirdetésekre, az USA-ban pedig most fedezik fel ezt a lehetőséget. Az Egyesült Államokban működő filmszínházak tavaly 200-300 millió dollárnyi bevételre tettek szert a mozik belsejében használt reklámokból. Az előcsarnokbeli propagálás, az úgynevezett lobbimarketing csupán néhány éve kezdődött.
Az egyik legfontosabb terület a kukoricásdobozok feliratozása. Az ezeken való megjelenés évszakonként változó összegbe kerül. Júniusban középméretű zacskókon négy héten át folytatott kampány ezer darabonként 118 dollárba került. Ez meglehetősen magas ár, miután a hirdetők a 18-34 év közötti korosztályt megcélzó országos tévébemutatókon ezer nézőnként húsz-harminc dollárt fizetnek. A mozi az utóbbi években mind népszerűbbé vált az USA-ban.
Tavaly az eladott mozijegyek száma öt százalékkal, 1,5 milliárdra emelkedett. Idén pedig az első félévben húsz százalékkal váltottak több jegyet, mint tavaly. Az összkép azonban nem ennyire kedvező. A bírálók szerint ma már nem fordíthatja meg az ember a fejét a színházban anélkül, hogy valamilyen hirdetésbe ütközne a kukoricazacskóján vagy a vásznon. Ezzel szemben a mozitulajdonosok szövetségéhez még nem érkeztek panaszok az ilyen belső reklámok miatt.
(NAPI)
Arató János