Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyarországi autóforgalmazó cégek reklámstratégiáját az év elején készített üzleti tervük s az adott évre megfogalmazott értékesítési célkitűzés határozza meg. Szezonális szempontok csak egyes modellek reklámozásában érvényesülnek. A gyakorlatban a legjobb hirdetési felületnek - a televízió mellett - a napilapokat és a folyóiratokat tartják, reklámjaik felét e médiában jelentetik meg. Egyes forgalmazók egész évben folyamatosan reklámoznak, mások inkább tavasszal és ősszel intenzívebbek. Az erőteljes októberi-novemberi hadjáratokat a vásárlói igények diktálják: mivel a legtöbb kocsit céges autónak veszik, pénzügyi, adózási szempontok szólnak az év végi vásárlás mellett.
Az új márkák nemzetközi bevezető kampánya során a hazai forgalmazók nagyrészt a nemzetközi reklámokat veszik át, a csak Magyarországra érvényes akciók népszerűsítésére általában saját filmeket és fotókat készíttetnek. A gyakorlatban akkor tartanak akciós kampányokat, ha egyes modellek eladása elmaradt az értékesítési tervtől.
A Suzuki magyarországi forgalmazója volt a legnagyobb reklámozó 2000-ben - mintegy 1,4 milliárd forintos költéssel - és az idei első négy hónapban is az élen állt. Az intenzív kampányokat a vártnál alacsonyabb értékesítés indokolta - mondta el lapunknak Tihanyi Tamás kommunikációs vezető. Új modellt bevezető kampányuk az idén nem volt, akciós reklámjaik leginkább a Wagon R+, a Swift, és a Sedan modellek kedvező fizetési feltételeit népszerűsítették. A Suzuki Magyarországon kizárólag saját készítésű reklámokat használ, amelyeket a teljes médiában közzétesz. Reklámjaikat a hat Reklám és Kereskedelmi Kft. készíti, s a médiavásárlást is ez az ügynökség irányítja. A Suzuki széles réteghez kíván szólni, ezért a legnagyobb néző-, hallgató- vagy olvasótáborral rendelkezők médiában hirdetnek leginkább. A széles kereskedőhálózat lehetőség ad arra, hogy a viszonteladók a helyi médiában is erőteljesen hirdessenek - tette hozzá Tihanyi.
A második legnagyobb reklámozó a Renault Hungária, amely 2000-ben 1,1 milliárd forintot, az idei első négy hónapban pedig mintegy 532 millió forintot költött hirdetésekre. Idén két nemzetközi bevezető kampányuk volt: januárban a Thaliáé, majd áprilisban a Lagunáé - mondta Kiss Valéria, a Renault Hungária PR-munkatársa. A legújabb, modellfrissítő reklámhadjáratuk a múlt héten kezdődött, ennek célja az új Clio bevezetése Európa-szerte. Saját készítésű reklámjaik között megtalálhatók a tavasszal és ősszel tartott nyitott napokat népszerűsítő, valamint a kedvező finanszírozási feltételeket kínáló akciós reklámok. Ilyeneket leginkább akkor készítenek, ha a várt értékesítés elmarad a ténylegestől. A Renault Hungária hirdetéseit és reklámjait a Publicis Reklámügynökség Kft. készíti, médiavásárlója pedig a HMS Carat Hungary Reklámügynökség Kft. A Renault havonta átlagosan háromszor kommunikál reklámjaiban a vásárlókkal. Ezek a hirdetések nemcsak új modellek bevezető reklámjai lehetnek, hanem plusz felszereltséget vagy kedvező finanszírozási formákat népszerűsítő akciókéi is - mondta el a NAPI Gazdaságnak Turányi Szabolcs, a HMS médiatervezője. Kabrió modelleket a Renault nem nagyon reklámoz Magyarországon, legfeljebb csak promóció céljából, nyaranta, mint például tavaly, egy kólagyártó céggel közös nyereményjátékban.
A Mediagnozis listaárakon alapuló adatai szerint 2000-ben a hatodik helyet foglalta el az autóscégek között a Peugeot Hungária, amely idén az első négy hónap után már a negyedik helyen áll a költési rangsorban. A tavalyinál intenzívebb reklámozás nem egyszeri dolog, a reklámstratégia szerint az egész évben ilyen lesz a Peugeot reklámköltése - véli Horváth Gyula, a Peugeot Hungária marketingmenedzsere. Véleménye szerint a magyarországi forgalmazók reklámtevékenysége évről évre aktívabb, így a tavalyinál nagyobb értékű költés az egész autós-reklámpiacra érvényes. A Magyarországon bemutatott reklámjaik kétharmadát itthon készíttetik, kreatív ügynökségük az Euro RSCG New Europe, médiavásárlójuk pedig a Zenit Média. A legújabb saját készítésű sajtóreklámjuk, a 307-es modell bevezetője annyira sikeres volt, hogy a Peugeot egész Európában a magyar reklámot használja e márka népszerűsítésére - tette hozzá Horváth. Nyári reklámjaikban az évszakhoz igazodó kiegészítő felszereltséget hangsúlyozzák, valamint a kabrió modelleket is ebben az időszakban népszerűsítik.
D. E. L.
D. L.
