Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A Gazdasági Minisztérium 330 millió forintot költött imázsteremtő kampányára. A pénzt a tárca kezelésében lévő célelőirányzatokból biztosították. Eddig két program futott le: a bérlakás- és a munkahely-teremtési program népszerűsítése, a harmadikra heteken belül kerül sor - mondta lapunknak Kiss Tóth Péter, a GM kommunikációs vezetője. Azt azonban nem árulta el, hogy mi lesz az új kampány témája. Azt sem sikerült megtudni, hogyan oszlik meg a 330 millió forint teljes kiadás az egyes kampányok között. A kommunikációs vezető hangsúlyozta, hogy az egyes programok úgynevezett társadalmi célú reklámnak minősülnek, így az ehhez szükséges költségkeret is jóval kisebb a „hagyományos” reklámkampányokénál.
Eddig két témában 400-400 óriásplakát népszerűsítette a GM programjait országszerte, továbbá országos és vidéki lapokban is jelentek meg hirdetések. Az utóbbiak az óriásplakáthoz hasonló kép mellett néhány sorban ismertették az adott program célját, eddigi eredményeit, valamint a pályázati lehetőségeket. Kiss Tóth véleménye szerint a kampánnyal kapcsolatos eddigi visszajelzések pozitívak. A jelek szerint az akció kiváltotta a polgárok érdeklődését, megismertette velük a célelőirányzatokat és a pályázati lehetőségeket - értékelte.
A kampányhoz tartozott a Gazdasági Minisztérium honlapjának arculatváltása és a megújult site reklámozása is. A honlap látogatottsága 2000 őszéhez képest a duplájára nőtt. Ezt pedig tovább fokozhatja a nemrégiben publikált Széchenyi terv, amely iránt igen nagy és folyamatos az érdeklődés - mondta Kiss Tóth. A honlap látogatottságával kapcsolatos újonnan elkészült felmérés azt tanúsítja, hogy a banner-hirdetésről való átkattintási hányad e site-on kiemelkedően magas. A kampányra a GM közbeszerzési pályázat keretében keresett vállalkozót. Ezt az Ogilvy & Mather Budapest Kft. nyerte meg. A kampány megszervezésén kívül az Ogilvy feladata volt a GM-honlap arculatváltásának megvalósítása is. A projektben az Ogilvy végezte a kreatív munkát, a médiavásárlást pedig a Mindshare Kft.
W. E. R.
