Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A múzeumok által szervezett nagyszabású kiállítások és azok tudatos marketingje révén egyre több embert sikerült megszólítani, és a jelek szerint ma újra sikk lett múzeumba járni – derül ki a TGI Magyarország felméréséből. A társaság 1998 óta vizsgálja a magyar lakosság kulturális fogyasztási szokásait, évente 16 ezer embert megkérdezve. Az adatok alapján 2003-ig a múzeumba járók a 14–69 éves magyar lakosság 10-11 százalékát tették ki, azóta ez az arány folyamatosan nő és 2006 harmadik negyedévére elérte a 18 százalékot.
A felfutás több okra vezethető vissza. Az uniós csatlakozás időpontjától, 2004. május elsejétől ingyen látogathatók a nagy állami múzeumok állandó kiállításai. Még 2003-ban indult el a Múzeumok éjszakája elnevezésű kezdeményezés, amely évről évre nagyobb tömegeket tud a múzeumokba vonzani. Szintén 2003 óta gazdagodott a magyar kulturális közélet látványos, nagyszabású kiállításokkal, amelyek a korábban megszokottnál nagyobb marketingbüdzsével szépszámú látogatottságot értek el. Az első ilyen „nagy dobás” a Szépművészeti Múzeum által szervezett Monet és barátai című rendezvény volt 2003 végén és 2004 elején, majd jött a Magyar Nemzeti Galériában rendezett Munkácsy a nagyvilágban kiállítás. Az utóbbi látogatottsági rekordját döntötte meg a nemrég zárult – szintén a Szépművészeti által szervezett – Van Gogh-kiállítás (mintegy 483 ezer látogatóval). Ezek mellett ott volt még az Öt évszázad spanyol festészetének remekművei szintén a Szépművészetiben, valamint a Műcsarnokban rendezett, 400 év francia festészete című tárlat, amelyek szintén jelentős látogatottsági mutatókat értek el. E kezdeményezések a korábbiakhoz képest jóval nagyobb arányban vonzották az embereket a múzeumokba. Ez a tendencia – miszerint a múzeumi szakma úgynevezett sztárkiállításokkal, valamint különleges szolgáltatásokkal igyekszik az embereket becsábítani a múzeumokba és bemutatni azt, hogy azok nem szentélyek, hanem a közönség számára nyitott kulturális terek – Nyugat-Európában már korábban elindult.
A TGI Magyarország adatai szerint a művészeti kiállítások népszerűsége mindegyik demográfiai szegmensben növekedett 2003 óta. A nők nagyobb arányban járnak művészeti kiállításokra, mint a férfiak, és a fiatalabbak is az idősebbekhez képest, ami az iskolák által szervezett tárlatlátogatásokkal magyarázható. Az iskolai végzettségnél jelentős különbségek vannak: 2006-ban az érettségivel nem rendelkezők 11 százaléka járt múzeumban, míg a legalább érettségivel rendelkezők 30, a diplomával rendelkezők 40 százaléka. Legkevésbé a szakmunkásképzőt végzettek járnak ilyen kiállításokra, bár a vizsgált időszakban körükben is emelkedett ez az arány: ötről kilenc százalékra.
