Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az Igazság, hazugság, reklám kissé erőteljes, erőszakos és szenzációhajhász cím a szórakoztató szakkönyv kategóriába sorolható olvasmány igényességéhez képest. A könyv a marketingszakemberek és -iskolák igazságait fűzi egybe, amelyek olykor – néhány évtized vagy egy kampány elmúltával – akár hazugságnak is bizonyulhatnak. A nagyközönségnek (is) szánt amerikai szakkönyvektől, illetve publikációktól megszokott gördülékeny stílust és az európai hagyományoknál jóval személyesebb hangvételt hozó szerző, John Steel számos egyszerű, gyakorlati példával illusztrálja, hogy a lényeg a sokoldalú feldolgozásmód.
Az olvasmány hat fejezetén keresztül érvel az emberközeli reklámkészítés szükségszerűsége mellett és megmutatja az ehhez felhasználható technikákat. Steel azt hangsúlyozza, hogy a vásárlót és fogyasztót be kell vonni a reklámtervezés, -készítés és -hatás folyamatába. A szakmába az ötvenes évek végén berobbant interaktív reklámfilmek mellett teszi le voksát, hozzátéve, hogy kivételesnek számítanak azok a spotok, illetve kampányok, amelyek nem rágják a néző szájába az üzenetet, hanem bevonják a fogyasztót a konklúzió levonásának folyamatába. Az ilyen reklámhoz a stratégiai tervezés, a fogyasztóközpontú és hatékony kutatástervezés, a kreatív csoportmunka, valamint a tervezők, készítők és a megrendelő szoros együttműködésén keresztül vezet az út.
Az ügynökségek munkatársainak címezve gyakorlati útmutatót, hasznos tanácsokat és kemény kritikákat fogalmaz meg Steel, aki életrajzi ihletésű anekdotákkal és a reklámszakma nagymestereinek történeteivel színesíti elmélkedését. A könyv így olyanná válhat az olvasó szemében, mint az álatala népszerűsített reklám: érzelmileg is megérint, célja sokkal inkább a reklámkészítéssel kapcsolatos attitűd formálása, mint konkrét technikák megismertetése.
