Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Újabb arculatváltáson megy át a világ legnagyobb kávézólánca: a Starbucks szerdán mutatta be legújabb logóját, amelyből már hiányzik a cég neve és a coffee felirat, s csak a zöld-fehér kétfarkú szirén marad meg. A seattle-i székhelyű társaság egy interneten tudósított belső tanácskozásán jelentette be a változást; Howard Schultz vezérigazgató ezen úgy kommentálta az új logó bevezetését, hogy bár a Starbucks egy kávétársaság és az is marad, lehet, hogy olyan termékeik is lesznek, amelyeken rajta lesz a nevük és nincs benne kávé. Ilyenek már most is vannak - emlékeztettek a sajtókommentárok -, hiszen a Starbucksokban már árulnak saját fagylaltot is, a BBC szerint egyes amerikai egységeikben bort és sört is terveznek forgalmazni, emellett különféle csomagolt termékeket is bevezettek, nem csak saját üzleteikben.
A házon belül tervezett új logót hírek szerint márciusban vezetnék be - először az olyan papíralapú tárgyakon, mint a kávéspoharak vagy a szalvéták -, ezzel is ünnepelve a Starbucks negyvenedik születésnapját. Az 1971-ben alapított társaság életében a mostani lesz a negyedik logómódosítás - utoljára 1992-es tőzsdére vitelükkor történt ilyesmi -, azt egyelőre nem árulták el, hogy mennyit költenek rá.
A mostani változás a név elhagyásával mindenképp a legnagyobb mértékű lesz - eddig főleg a szirén küllemét finomítgatták -, és sok szakértő szerint elég merész vállalkozás. Vannak olyan cégek, amelyek nevük feltüntetése nélkül is sikeres és egyértelmű logót tudtak elfogadtatni a piacon és a fogyasztókkal - ilyen például az Apple vagy a Nike -, de ez a ritkább. Ez ostobaság - idézte a Reuters James Gregoryt, a CoreBrand tanácsadó cég vezérigazgatóját -, mi lesz belőlük a jövőben, a "kávé, amit korábban Starbucksként ismertek"? Mások arra figyelmeztettek - különösen a netes visszhangok láttán -, hogy a fogyasztók nagyon hevesen el tudnak utasítani egy változást: a Gap Inc. például egy hét alatt kénytelen volt visszakozni tavaly, amikor bemutatta a GAP ruhamárka új logóját és az finoman szólva nem aratott tetszést vevői körében (Napi Gazdaság, 2010. október 13.).
