Negyedik alkalommal rendezi meg a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLSZ) a Sajtófesztivált holnap a budapesti Vörösmarty téren: a cél az, hogy közelebb hozzák egymáshoz a lapokat, az újságírókat és az olvasókat, népszerűsítsék a kiadványokat, magát az olvasást. A csaknem ötven kiállító között ott lesz a Napi Gazdaság is. Miközben naponta arról hallani, hogy válságban van a nyomtatott sajtó, az MLSZ tagvállalatai szerint előnyeként említhető, hogy sajátos esztétikai élményt nyújt, hirdetései kevésbé zavaróak, mint az elektronikus sajtóban vagy az online termékekben - mondta el a beharangozón Kázmér Judit, az MLSZ elnöke. A nyomtatott sajtóban van idő a hirdetések tanulmányozására, nincs időkorlát a befogadásnál. A nyomtatott sajtó háttérbe szorulása elsősorban az olvasói szokások megváltozásával magyarázható, másodsorban a pénzügyi-gazdasági válsággal - legkevésbé az ingyenes termékek elterjedésével -, megújulásának lehetősége pedig a strukturális változásban rejlik, valamint az online és a nyomtatott termékek kombinációjában. A kiadók meghatározó része úgy gondolja, hogy öt év múlva bevételeiknek körülbelül 33 százaléka származik majd a nyomtatott sajtó piacáról. Gábos Zsuzsa, az Ipsos médiakutatási igazgatója azt emelte ki, hogy a naponta internetezők 85 százaléka nyomtatott lapot is olvas - tehát nem üti ki az internet a printet -, és az intenzív szörfölők az átlagnál szorosabb kapcsolatban vannak a nyomtatott sajtóval, több ilyen terméket olvasnak. A GfK/Ipsos nemzeti médiaanalízisből az is kiderül, hogy a havonta internetezők körülbelül fele a nyomtatott sajtó online verzióját is olvassa; ez az arány nem változott 2009-ben a megelőző évhez képest, miközben az internezetők tábora gyarapodott.
Diószegi József