Hirdetés szempontjából a tavalyi szerény év után egy hasonló következett - legalábbis ez olvasható ki a reklámköltések mérésével foglalkozó Kantar Media adataiból. Ez azért meglepő, mert általában a választási évek megnyomják a reklámokra költött teljes költést, jóllehet a kampányidőszakban a kereskedelmi hirdetések szerényebbek, hogy ne vesszenek el a reklámzajban. Az idei első kilenc hónapban a teljes piacon összesen egy százalékpontos növekedés következett be a bázishoz képest. Az elmúlt év első kilenc hónapjában listaáron számított 415,1 milliárd forint után idén ebben az időszakban 418,7 milliárd forintot fordítottak reklámra a cégek.
Az összes médiatípus közül legjobban, 38 százalékponttal a kábeltelevíziós piac tudott gyarapodni - ezzel megelőzte az internetet, amely 30 százalékponttal gyarapodott -, de mivel a klasszikusnak mondható televíziós piac 10 százalékpontot veszített, így összességében e területen négyszázalékos növekedés következett be. A sajtó viszont nagyon megszenvedte a hirdetési válságot: a lapokban elhelyezett hirdetések értéke összességében hat százalékponttal csökkent az elmúlt év első kilenc hónapjához képest, és közülük is a folyóiratok veszítették a legtöbbet. A korábban és főleg a választások idején oly népszerű köztéri reklámhordozók is kevesebbet hoztak a cégeknek, mint egy évvel ezelőtt. Tovább gyengélkedett a rádiós reklámpiac is, s a tavalyi ígéretes kezdet után a mozi most 13 százalékpontot csökkent.
A listaáras reklámköltésben, akárcsak tavaly, idén is az Unilever áll az első helyen, bár a cég négy százalékponttal kevesebbet, 13,9 milliárd forintot költött hirdetésekre az idei első kilenc hónapban a bázishoz képest. A Procter & Gamble Kft. viszont úgy került a tavalyi harmadik helyről idén a másodikra, hogy közben 47 százalékkal növelte költését. A 10 milliárd forintos határt a harmadik helyezett Henkel lépte át, 11,6 milliárd forinttal, de ehhez idén neki is 20 százalékkal többet kellett reklámra fordítania. A három mobiltelefon-társaság közül most a Telenor lett az első, a lista nyolcadik helyét 6,5 milliárd forinttal tudta megszerezni, ami 12 százalékos plusz az egy évvel korábbihoz képest. Miközben a Pannonról Telenorra váltó cég tehát növelte kiadásait, addig a másik két távközlési társaság visszafogta azokat. A tavalyi ötödik helyezett T-Mobile idén az első három negyedévben csak a tizedik a ranglistán, miután a tavalyi nyolcmilliárd forint után ebben az évben 5,8 milliárd forintot fordított reklámokra. A Vodafone ennél is drasztikusabban, 37 százalékponttal fogta vissza reklámköltését, az elmúlt év kilenc hónapjában listaáron csaknem kilencmilliárd forintot fordított erre, idén pedig 5,6 milliárdot.
A termékek, szolgáltatások versenyében akárcsak a tavalyi első kilenc hónapban, idén is a gyógyhatású készítmények vezetnek, a tavalyi első kilenc hónap 37,6 milliárdja után idén ebben az időszakban több mint 50 milliárd forintot költöttek reklámokra. Míg az előző szegmens növelte, a lista további négy helyezettje inkább csökkentette reklámköltését, és mindegyik megőrizte korábbi pozícióját, vagyis a listaáras reklámköltés alapján továbbra is a bankok állnak a második helyen, a kulturális és sportrendezvények, valamint a szerencsejáték a harmadikon, a negyediken pedig a mobiltávközlés, míg a gépjárművek reklámozása az ötödik helyre került, bár e szektor az előzőeknél is jobban, 23 százalékponttal fogta vissza reklámkiadásait.
