Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Új marketinggel rukkolt elő az Auchan Magyarország Kft., amely valahol középen helyezkedik el a társadalmi felelősségvállalási program és a vonal alatti hirdetés között. Az Auchan által jegyzett hiperarak.hu internetes címen hivatalosan szeptember elsejétől egy ár-összehasonlító rendszert indított, amely első körben nyolc hipermarket (3 Auchan, 3 Tesco, 1 Cora és 1 Interspar) 600 márkás termékének kiskereskedelmi árát tartalmazza és felhasználói igény szerint hasonlítja össze. A kezdeményezés ebben a formában újak számít, ár-összehasonlítást eddig senki sem végzett olyan marketing jelleggel, mint most az Auchan. Az árakat egy francia magánszemély, Barbara Mémain tulajdonában levő cég, a HMSM Consulting Kft. figyeli és havi rendszerességgel tölti fel a honlapra (Napi, 2009. augusztus 27.).
Az Auchan új ármarketingje nem tekinthető meglepetésnek, hiszen több mint tíz éve próbálkoznak a legnagyobb mogulok, így például az Auchan is (természetesen a Tesco és Spar mellett) a konkurencia magasabb árainak megfelelő felületen történő megjelenítésével. Ez rendszerint éles vitát vált ki a piacon és a Gazdasági Versenyhivatal az esetek többségében közbeszól, mielőtt az ár-összehasonlító kampányok eldurvulnának. Most azonban az Auchan egy könnyen hozzáférhető és jogtiszta felületet talált, amely hellyel-közzel függetlennek is tekinthető, bár Jean-Paul Filliat, az Auchan ügyvezetője hangsúlyozta, az optimális helyzet az lenne, ha a magyar piacon működne olyan vállalkozás, amely képes lenne ezer termék árát rendszeresen mérni és azt közzétenni, úgy, hogy nem kérne érte pénzt. (Létezik ilyen, de mivel az ár ma - nemcsak Magyarországon - stratégiai fontosságú, a láncok saját maguk nem teszik közkinccsé adatbázisukat.)
Az Auchan természetesen fizet a HMSM Consultingnak, ami az árak megjelenítésének függetlenségét némileg beárnyékolja, jóllehet az Auchan honlapján az árgyűjtés és az összehasonlítás módszertana mindenki számára hozzáférhető, érthető és valóban a lap függetlenségét bizonyítja. Ami viszont mindenki számára szembeötlő lehet és még a nyugdíjasok is tudják, hogy Budaörsön az Auchan zászlóshajójának számító hipermarkettel átellenben egy Tesco is működik, s míg az Auchan áruháza benne van az összehasonlításban szereplő áruházak között, a Tescóé nincs, így kissé sérül a valós összehasonlítás lehetősége - bár tény, hogy a francia lánc az óbudai és a Váci úti áruházaival felveszi a kesztyűt a Tescóval szemben. Sok esetben nyeri is a harcot, tehát roppant erős marketingtényező lehet az oldalból még akkor is, ha a táblázatok erősen hiányosak, vagyis csak azokat a termékeket nem jelenítik meg, amelyekért a vásárlók rendszerint bemennek az áruházakba.
