Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A Szonda Ipsos kutatása szerint a direktmarketing (dm)-piac teljes forgalma tavaly 28,7 milliárd forint volt. Az első ágazati felmérés eredménye meghaladta a várakozásokat: a korábbi becslések alapján ugyanis a piaci szereplők 20–25 milliárd forintos költésre számítottak – mondta lapunknak Hivatal Péter, a Direkt Marketing Szövetség elnöke. A dm-ágazat piaci méretét a Magyar Reklámszövetség becslése alapján készített reklámtorta eddig nem tartalmazta. A kutatás eredménye szerint a dm-szegmens a hirdetési piac 17 százalékát tudhatja magáénak, ám az elnök szerint további bővülés előtt áll, hiszen a személyre szóló marketingnek egyre fontosabb szerep jut a tömegreklámok hatékonyságának csökkenése miatt.
A legtöbbet a postaládákban landoló küldeményekre költenek a hirdetők, a telefonos, e-mail- és mobilmarketing aránya alacsony, még a 10 százalékot sem éri el. A postaládákat évente több mint 500 millió reklámküldeménnyel bombázzák, ami Kádas Rita, a Magyar Posta Zrt. dm-centrumának vezetője szerint nemzetközi viszonylatban alacsony számnak tekinthető, Nyugat-Európában ugyanis éves szinten 400-500 levelet továbbítanak egy-egy háztartásba. A kutatás szerint a reklámküldemények zöme nem végzi azonnal a kukában, a címzett levelek 83, a címezetlen levelek 68 százalékát ugyanis elolvassák. Az e-mailen érkezett reklámanyagok kevésbé népszerűek, több mint 60 százalékukat azonnal törlik. A felmérés szerint az elmúlt egy évben több mint 276 milliárd forint értékben vásárolt a lakosság dm-eszközök hatására, ennek jó része élelmiszer volt, amire a hipermarketek akciós termékeit hirdető újságok hívták fel a címzettek figyelmét. A legkönnyebben a fővárosban, illetve a megyeszékhelyeken élő magasabb végzettségű és státusú nőket lehet dm-eszközökkel „rávenni” a vásárlásra – talán ezért szerepel a legnépszerűbb termékek között a ruházat, valamint a növény.
A teljes dm-piaci forgalom több mint felét az autóipar és a kiadói, nyomdai szektor adja, de a nagyobb hirdetők közé tartoznak a kereskedelmi, illetve a pénzügyi, biztosítási tevékenységgel foglalkozó cégek is.
