Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A két éve tartó stagnálás után idén nagy valószínűséggel csökken a reklámpiac reálértéken – azaz a médiaipar inflációs rátájának figyelembevételével – számított bevétele – mondta lapunknak Barna Tamás. A Republic of Art ügyvezető igazgatója szerint a reklámköltések csökkenése várható, annak ellenére, hogy a pártok becslések szerint 17-18 milliárd forintot tapsoltak el a kampány során. Számos kis ügynökség elhullhat a kiigazító csomag hatására, hiszen az a kis- és középvállalkozásokat érinti a legérzékenyebben – tette hozzá Barna. A megszorító intézkedések miatt a cégeknek várhatóan számolniuk kell a kereslet szűkülésével, így az egyre fokozódó versenyhelyzetet is figyelembe véve egyre nagyobb jelentősége lehet a hosszú távú tervezésen alapuló márkaépítésnek. Utóbbira eddig nem igazán volt szükség Magyarországon, az eladás ment magától, de mára megállt a fejlődés. Az egymást helyettesítő termékek és szolgáltatások többsége nem különbözik egymástól sem árban, sem minőségben, ám a márka egyedi képet sugallhat, ezáltal azonosítja és megkülönbözteti magát versenytársaitól. A brandépítés jelentőségét mutatja, hogy külföldön a csúcsvezetők foglalkoznak vele és a jól márkázott termékek a tőzsdén is jobban teljesítenek. Barna szerint hazánkban azokon a területeken lesz igény a márkázásra, ahol fokozódik a verseny, így például a banki szférában vagy az internetszolgáltatóknál.
A márkaépítés jelentőségének növekedésére utal, hogy az idén negyedszerre megrendezett BrandFestivalon minden eddiginél több résztvevőt regisztráltak. A kapcsolatápolás helyett inkább a szakmai továbbképzésre koncentráló rendezvényen olyan neves külföldi előadók beszéltek a márkázás aktuális kérdéseiről, mint Peter Schelstraete, a Coca-Cola globális márkastratégiai igazgatója vagy Babette Strousse, a Nokia első számú designvezetője. A BrandFestivalra idén először külföldiek is regisztrálhattak, a résztvevők csaknem 20 százaléka a kelet-közép-európai régióból érkezett. Barna szerint ez jól mutatja, mekkora szükség van a reklámszféra szakmai továbbképzésére. Utóbbira jelenleg nem kínálkozik sok lehetőség, nincs reklámmal, illetve marketinggel kapcsolatos kiegészítő vagy posztgraduális képzés. A szakember reményei szerint Magyarország hamarosan Európa vezető reklámkonferencia-szervezője lehet.
