Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Idővel az egész kelet-közép-európai régióban jelen szeretne lenni tematikus televízióival – mondta lapunknak Lissák Marcell, a TV Paprika Zrt. igazgatósági tagja. (E társaság a gasztronómiai csatorna mellett a TV Deko című televíziót is működteti. A TV Paprika Zrt. a Filmmúzeum Zrt. tulajdonában van.) Ez ügyben már megtette az első lépéseket, hiszen a 2004 novemberében induló TV Paprika programjai ma már a 1,3 millió magyar háztartás mellett – a szlovákiaival és a csehországival együtt – összességében mintegy 1,8 millió háztartásban érhetők el, s negyedéven belül számuk elérheti a kétmilliót. A csupán néhány hónapos múltra visszatekintő TV Deko pedig Magyarországon 850 ezer, az említett két országban pedig 420 ezer háztartásba jut el, ám Csehországban és Szlovákiában rövidesen további 200 ezerrel gyarapszik az újonnan bekapcsolódó háztartások száma.
A Filmmúzeum egyelőre csak Magyarországon fogható, s itt mintegy másfél millió háztartásban nézhetik a régi filmek kedvelői a csatornát, ám Lissák tervezi, hogy ősszel a szomszédos országok magyarok lakta területeire is eljuttatják a televíziót. A Filmmúzeum mellett a TV Paprika és a TV Deko műsorai is újabb országokban jelennének meg, ezek között említette Lissák elsőként Romániát, de a későbbiekben akár a teljes régiót lefednék ezekkel a csatornákkal. Hogy mindez mikor következhet be, az a műholdas, illetve a kábeltelevíziós társaságokkal folytatott tárgyalások függvénye. A TV Paprika és a TV Deko műsora, tartalma különösen alkalmas a nemzetközi terjesztésre, s ráadásul továbbításuk sem feltételez nagy technikai bravúrt, hiszen egy időben egyetlen képet és – jelenleg – három hanganyagot kell a műholdra eljuttatni, vagyis költségkímélő a terjesztésük. Emellett a műsorgyártás szempontjából is költséghatékony a három csatorna együttes üzemeltetése – tette hozzá Lissák. A TV Paprika és a TV Deko esetében a saját gyártású műsorok aránya 50 százalék körül van, a többi külföldön vásárolt tartalom, de mindkét csatorna esetében növelni kívánják a saját készítésű műsorok arányát. A TV Paprika például a diabetikus ételek készítésének bemutatásával vagy a borkultúrával kapcsolatos műsorokkal gyarapszik, a TV Deko pedig a lakberendezéssel, a régiségekkel, a veterán autókkal kapcsolatos programokkal gazdagodik. Eközben a legidősebb, immár hatodik évében járó Filmmúzeum sem marad mostohagyerek; azon dolgoznak, hogy e csatorna miként tehető vidámabbá, a család televíziójává. Szerencsére az elmúlt időben – a jogi szabályozás változásának következtében – a jogkezelő a televízió számára is elfogadhatóan változtatott a jogdíjakon, így újra tudnak televíziós műsorokat vásárolni a Magyar Televíziótól. Ennek is köszönhetően tematikus napokat terveznek a Filmmúzeumon magyar filmek felhasználásával. Ezek „köré” pedig saját gyártású műsorokat készítenek, s ezekkel, illetve a privát archívum felhasználásával igyekeznek bemutatni az adott kor hangulatát. Jelenleg körülbelül 20 százalék a saját, 80 százalék a vásárolt műsorok aránya.
A Filmmúzeum célközönsége a 25 év feletti korosztály, s Lissák szerint a 30–40 évesek, s azon belül is az értelmiségiek érdeklődnek leginkább a filmművészet e televízión sugárzott alkotásai iránt. A TV Paprika műsoraival a 18–49 éves korcsoportot célozták meg, ám a televíziós műsorok nézettségét mérő AGB Nielsen adatai a négy év feletti korosztályban is jó értékeket mutatnak – jegyezte meg Lissák. (A TV Dekóról még nincsenek adatok.)
Az üzletember elmondta, hogy bevételeik meghatározó része – ahogyan a többi tematikus csatornát működtető televízió esetében is – a kábeltelevíziós társaságoktól származik, amit a reklámbevételek egészítenek ki. A csatornák reklámidejét saját csapatuk értékesíti, vagyis más tematikus televíziót működtetőkkel ellentétben, nem adták át ennek jogát, úgy vélik, a televíziók életét jobban ismerő munkatársaknak egyszerűbb a reklámok értékesítése, illetve szponzorok, támogatók megnyerése. Lissák reméli, hogy minél több reklámozó felfedezi az abban rejlő lehetőségét, hogy „egy csatornán” értékesíthetik a TV Paprika és a TV Deko által több országra kiterjeszthető reklámokat. Egy folyamat már elindult, s már kötöttek is ilyen típusú szerződéseket – jegyezte meg az üzletember. A TV Paprika és TV Deko közönsége befogadta a reklámokat, talán épp azért, mert ezeken a csatornákon a műsorokhoz szorosan kapcsolódó termékek hirdetései jelennek meg, vagyis amelyek iránt különben is érdeklődik a csatorna közönsége – jegyezte meg Lissák. A Filmmúzeumot nézők viszont nem örülnek a reklámoknak, s ezt is figyelembe véve a műsorkészítők nem szakítják meg hirdetésekkel a programokat, filmeket. Bár Lissák pontos pénzügyi adatokkal nem rendelkezik a 2005-ös évről, de elmondása szerint a Filmmúzeum nyereséges évet zárt, s a hat évvel ezelőtti induláskor felvett bankhitelt is visszafizette. A másfél éves múltra visszatekintő TV Paprikáról ez még nem mondható el, vagyis e társaság – amelynek indításához szintén hitelt kellett felvenniük – még veszteséget termel.
