Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Huszonkét társadalmi szervezet aláírásával életbe lépett az új Magyar Reklámetikai Kódex, a 2001-ben elfogadott szabálygyűjtemény modernizált, az Európai Unióban megfogalmazott irányelvekkel bővített változata. Új cikkelyekkel egészítették ki a meglévő kódexet, így helyet kapott benne az alkoholtermékekkel és egyes gyógyhatású készítményekkel kapcsolatos reklámozás, külön részt szenteltek az interneten való hirdetési tevékenységnek, a gyermekek védelmének, az élelmiszer-ipari termékek reklámozásának, valamint a társadalmi célú hirdetésnek.
A módosítás tehát jobbára az elmúlt években felkapott és nemzetközi szinten is nagy vihart kavart témákat ragadta meg. Az élelmiszerreklámokkal kapcsolatban leszögezi az új kódex, hogy a hirdetésben szereplő előnyöknek tudományosan bizonyíthatónak kell lenniük, nem buzdíthatnak a reklámok sürgős vagy túlzott fogyasztásra, a bemutatott méreteknek, íznek, tartalomnak és egyéb egészségügyi jellemzőnek valósághűnek kell lennie. A gyermekeknek szóló hirdetések esetében nem alkalmazható médiaszemélyiség úgy, hogy megnehezítse az egyéb médiatartalmak és a reklám közötti különbségtételt.
Az online reklámozással kapcsolatban a személyiségi és adatvédelmi jogok sérelmétől óv a szabálygyűjtemény, de kitér a hiteles és pontos tájékoztatás fontosságára, a felhasználók navigációs lehetősége korlátozásának tilalmára. A társadalmi célú reklámokban szerepeltethető egyedül elrettentés, kelthető veszélyérzet, de csak arányos mértékben. Emellett a megrendelő kilétének és az esetleg beérkező adományok felhasználásának pontos megjelölését kéri a kódex.
A Gazdasági Versenyhivatal aktív reklámetikai gyakorlata is felhívja a figyelmet az összehasonlító reklámok terén tapasztalható problémára: számos reklámozó nincs tisztában azzal, hogy esetleg törvényt sérthet. Az új etikai önszabályozás így kitér az összehasonlító reklámra is: ezekben csak szakszerű vizsgálattal egyértelműen bizonyítható adatok szerepelhetnek, nem irányulhat a versenytárs lejáratására, nem becsmérelheti annak áruját, de tiltja a kódex azokat a hirdetéseket is, amelyek olyan márkajegyeket tartalmaznak, amelyről más termékét vagy szolgáltatását szokták felismerni.
