Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az elmúlt években szinte gombamód szaporodtak az egy-egy témához kapcsolódó, vagy általános profilú, nem országos televíziócsatornák, egyre szélesebb reklámidő-kínálatot biztosítva a potenciális hirdetőknek. A hirdetési lehetőségeket emellett azok a csatornák is bővítették, amelyeken korábban nem volt lehetőség reklámok elhelyezésére, az utóbbi időben viszont már beengedik a hirdetéseket a műsorfolyamba – jellemzi a helyzetet Kiss Krisztina, a MindShare Médiaügynökség Kft. munkatársa. A csatornaszám növekedése a tévénézésre fordított idő megoszlásában is érezteti hatását: a 18–49 éves korosztályba tartozók naponta átlagosan 4 órát töltenek a készülékek előtt, az idő 70 százalékát az országos, 30 százalékát pedig a nem országos – többek között tematikus – csatornákra szentelik a 2004-es mérési eredmények szerint. Négy évvel ezelőtt ez az arány még 80–20 százalékos volt. Kiss Krisztina úgy véli, hogy a nem országos csatornákra fordított idő aránya a jövőben tovább nő, elsősorban a csatornakínálat bővülésével összefüggésben.
Nem csoda tehát, hogy az országos kereskedelmi csatornák komoly lehetőséget látnak a nem országos televíziók reklámidejének értékesítésében: az elmúlt időszakban már számos kisebb, illetve tematikus adó kereskedelmi részleg nélkül működik, a reklámidőt pedig az országos kereskedelmi csatornák értékesítik. Becslések szerint ma a televíziós reklámbevételeknek körülbelül 5 százalékát hasítják ki a nem országos csatornák. Ez persze annak is köszönhető, hogy egyre több hirdető bízik e csatornák hatékonyságában: Kiss Krisztina szerint a legtöbb esetben sok múlik azon, hogy a megrendelő ismeri-e az ajánlott televíziót vagy sem. Egy új, nem országos csatorna reklámpiaci „befutásához” mindenesetre legalább egy-másfél évre van szükség. Egy-egy médiaügynökség rendszerint 15-18 nem országos, illetve tematikus csatornával dolgozik együtt – teszi hozzá a szakértő.
A hirdetők – az országos televízióknál megszokott rendszerhez hasonlóan – nézettség szerint vásárolhatnak reklámidőt – mondja Kiss Krisztina. A nem országos csatornák átlagosan 40-50 százalékkal olcsóbbak az országos televízióknál, miközben lefedettségük maximum 49 százalékos lehet. Az elérhető mérések szerint a szóban forgó csatornák nézettsége jellemzően 0,5 és 1,2 százalék között mozog a 18–49 éves korosztályban, de persze ennél alacsonyabb arányszámok is előfordulnak – jegyzi meg a médiaszakértő.
Kiss Krisztina szerint így többnyire kiegészítő médiumként szerepelhetnek ezek a csatornák egy-egy kampányban, mivel szintén a specialitásaik közé tartozik az, hogy egy-egy célcsoport jelentősen felülreprezentált lehet az adott csatorna nézői között az országos lakossághoz képest. A szakértő szerint éppen ez az úgynevezett affinitási mutató határozza meg leginkább azt, hogy mely csatornát választja a hirdető, illetve javasolja a médiaügynökség. A zenei csatornákon a fiatalokat, a tudományos, ismeretterjesztő műsorokra specializálódott televíziókon keresztül a magasabb vásárlóerővel rendelkező rétegeket, a sportcsatornák segítségével pedig többnyire a férfiakat lehet könnyebben megszólítani. A tematikus, vagy kisebb, nem országos csatornákon való hirdetés az esetek nagy részében a kontaktusok gyakoriságát növelheti a kampányokban: a tapasztalatok szerint naponta legalább háromszori-négyszeri megjelenés már jó eredményhez vezethet. Minderre pedig az országos csatornákénál alacsonyabb tarifák adnak lehetőséget. A tapasztalatok szerint egy országos kampány során a nem országos televíziók bevetése mintegy 3-4 százalékkal növelheti az elért emberek arányát a célcsoporton belül. Amennyiben kizárólag tematikus, illetve kis csatornákat használnak, akkor átlagosan a célcsoport 35–40 százaléka látja legalább egyszer a reklámfilmet, országos csatorna mellett alkalmazva ezeket 85–90 százalékos elérés is produkálható – állítja Kiss Krisztina. A hatékonyságot azonban a reklámokkal szembeni attitűd is befolyásolhatja: a szóban forgó csatornákon jellemzően rövidebbek a reklámblokkok, így alacsonyabb az elkapcsolás, elutasítás valószínűsége. Ezt erősíti az is, hogy a tévénézők gyakran nem újságból, hanem a tematikus csatornák saját promócióiból tájékozódnak a műsorokról, ezek pedig a reklámblokk mellett helyezkednek el a műsorfolyamban. Emellett a mérsékeltebb tarifák hosszabb filmek alkalmazását is lehetővé teszik, mint az országos csatornák hirdetési főszezonban csúcsra járatott árai.
