Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A közvélemény-kutatások alapján bizonyos, hogy a fővárosban és vidéken is élnek olyanok, akik a Heti Válasz olvasótáborát gyarapíthatják, részben ezért kezdett nemrég országos reklámkampányba a kiadó – mondta lapunknak Bobrovniczky Kristóf, lapigazgató-főszerkesztő. A budapesti lakosságra vetített eladott példányszámhoz viszonyítva több vidéki városban, például Pécsett, Debrecenben, Miskolcon és Győrben kevesebbet értékesítenek a lapból, míg Veszprémben és Zalaegerszegen kedvezőek az adatok. Részben tehát ezt a rést kívánja betölteni kampányával is a kiadó, de emellett az is célja, hogy a lap kapcsán kialakult percepción változtasson. Az újság nevét továbbra is meg kívánják őrizni, hiszen eddig megszerzett olvasóik 71 százaléka a kiemelt társadalmi státusú kategóriába tartozik, s ezzel az arányszámmal a Heti Válasz piacvezetőnek mondható. A közhiedelemben tehát leginkább erős politikai tartalom kötődik a Heti Válaszhoz, s a mostani márkanévépítés során ezen is változtatni szeretnének. Azt kívánják elérni, hogy a Heti Válasz nevéhez elsősorban az IQ, vagyis az intelligens, minőségi lap társuljon.
Bobrovniczky elmondta még, hogy a lap közelmúltbéli formai és tartalmi megújítása már érezteti hatását, amíg ugyanis a MATESZ adatai szerint tavaly a harmadik negyedévben átlagosan hetente 13 700 lapot értékesítettek, addig mára – a kiadó saját, auditálásra váró adatai szerint –, az általános csökkenő piaci trenddel szemben 10 százalékkal sikerült növelni az átlagos értékesítést. Bobrovniczky a konkrét adatok említése nélkül elmondta még, hogy látványos, nagyon erős értékesítési növekedést terveznek, s azt szeretnék elérni, hogy az év végére a lap „megálljon a saját lábán”. A Heti Válasz megújítása egyébként nem volt az előfizetők ellenére, ők ugyanis ezek után is kitartottak a lap mellett. Az értékesített példányszám 40 százaléka előfizetői rendszerben jut el az olvasókhoz. A lapigazgató kiemelte még, hogy szinte a nulláról indultak a hirdetésszervezés terén, ám már itt is sikerült eredményeket elérni, hisz több, jelentős nagy márka mára a lap rendszeres hirdetője, közülük többel éves szerződést is kötöttek.
