- Kik kezdeményezték a Színes Mai Lap beindítását?
- Kölcsönösen talált egymásra társaságunk és az egykori Mai Nap szerkesztőiből, munkatársaiból álló közösség. Egy megfelelő anyagi alapokkal rendelkező, a nyomtatott sajtóban is piaci tapasztalatokkal bíró kiadó s két nagy tapasztalatú szerkesztőségi csapat állt össze, hogy éljen egy kínálkozó lehetőséggel. Alig másfél éve vásárolta meg a tőkeerős pénzügyi alap, az Elliott Associates LP (EA) a Híd Rádió Rt. jogelődjét. Az új tulajdonos legalább középtávon megtérülést vár a befektetéseitől. A HR élt azzal a piaci lehetőséggel, hogy a tavaly év végén egy tulajdonos kezébe került két nyereséges bulvárlap közül - a monopolhelyzet előnyeire számítva - az egyiket megszüntették.
A sajtópiacról február közepétől hiányzó lapnak a maga területén a nagyszámú olvasótábor által elismert értékei voltak, akárcsak a Színes Sportnak.
- A Színes Sport azonban sokak szerint kudarcos véget ért.
- Sem szakmailag, sem pénzügyileg nem ítéljük kudarcnak a tavaly májusban elindított sportnapilap kivonulását a piacról. Pénzügyileg valóban el kell könyvelnünk veszteséget az újság miatt, ám szakmailag értéket teremtettünk és jól hasznosítható piaci tapasztalatokra tettünk szert a napilapkiadásban. Ezek pedig összhangban vannak tulajdonosunk általános befektetési és kockázatvállalási stratégiájával. Középtávon kell eredményt felmutatnunk, olyan üzleti értéket produkálva, amely befektetésarányosan hasznot is hoz. Meggyőződésünk, hogy az új színes napilappal tartósan leszünk jelen a magyarországi sajtópiacon. Ehhez a tevékenységünkhöz társul a HR többi médiadivíziója. Adásra érett a Rádió Bridge megújított műsorszerkezete, amelynek kidolgozásában részt vett az EA angliai rádióérdekeltsége, a szintén kereskedelmi adóként működő, Londonban és Oxfordban sugárzó Fusion Radio is. Az angol rádiósok elsősorban az általunk megcélzott 25-45 éves korosztálynak szóló zenei kínálat kialakításában segítettek. A tulajdonos a szakmai kérdéseket alapvetően ránk bízza.
- Hiteles-e az az információ, miszerint az EA 1998-ban egymilliárd forint körüli összegért vette meg a jogelőd Híd Rádió Kft.-t?
- A társaság megvásárlásának összege a tulajdonosi érdekeket figyelembe véve érthetően nem nyilvános adat.
- Mennyibe kerül a HR-nek az új napilap bevezetése és piacon tartása?
- Megfelelő tőkeháttérrel rendelkezünk, ami a korábbi napilapkiadás miatt nem kell, hogy jelentős összeg legyen. Az új lap a Színes Mai Lapba beolvadó sportújság egykori szerkesztőségében, annak technikai hátterével és jól bevált nyomdájában készül. Ugyancsak mérsékli induló költségeinket, hogy a hírlap- és sportújságírásban egyaránt jártas munkatársak dolgoznak a kiadónál.
- Mikortól, illetve mekkora eladott példányszámtól válik nyereségessé a Színes Mai Lap? Az első napon 100 ezres példányt dobtak piacra, míg korábban legfeljebb 50 ezret terveztek.
- A piacot elemezve a lehetséges olvasótábor várakozásait vettük figyelembe, amikor az első megjelenés példányszámát meghatároztuk. Az első napok eredményei után derülhet ki, hogy év végéig elérjük-e a terveink szerinti napi 50 ezer eladott példányt. Tartósan ennél a példányszámnál a kiadó már nyereséggel is a számolhat. A példányszámot A Színes Sport nyomdájának kapacitása is lehetővé tette.
- Milyen kimenetelre számítanak a Mai Blikket kiadó Ringiernek a Mai Nap-hagyományok utódlása érdekében beadott jogorvoslati igénye kapcsán?
- Hivatalosan nem kaptunk értesítést, ennek birtokában megtesszük a szükséges válaszlépéseket.
- A Mai Nap hagyományainak folytatásaként határozták meg a 74 forintos eladási árat? A konkurens Mai Blikk megnövelt oldalterjedelemmel továbbra is 59 forint.
- Megítélésünk szerint helytelen piacpolitika a Blikk mesterségesen nyomott ára. A Blikk korábban is olcsóbb volt a Mai Napnál, mégsem vonzott pusztán emiatt nagyobb olvasótábort. Meggyőződésünk, hogy a tartalmi különbséget értékelve több olvasó választja a Színes Mai Lapot.
- Ilyen alapon várják vissza a nagy hirdetőket, például a Szerencsejáték Rt.-t vagy a sportminisztériumot?
- Ajánlatainkat valamennyi lehetséges hirdetőnknek kiküldtük, természetes, hogy az új lap fogadtatást nekik is értékelniük kell. Ajánlatunk visszhangját kedvezően befolyásolhatja, hogy a cégnek többfajta médium is tulajdonában van. Az Autó-Motor az autóslapok eladási listáján az elsők között van. Az Eurosporttal kötött megállapodás alapján a HR biztosítja az egyes sportműsorok magyar nyelvű közvetítését. Ez a tevékenységünk kezdettől fogva üzletileg is eredményes.
- Milyen eredménnyel zárta a tavalyi évet a HR?
- A jelenlegi - nem végleges - számítások szerint egymilliárd forint alatti árbevétellel és mintegy 200 millió körüli veszteséggel számolhat a társaság.
- Mit szól ehhez a tulajdonos?
- Az árbevétel a megelőző évhez képest növekvő tendenciát mutat, a tavalyra várható veszteség mértéke pedig a befektető stratégiájának ismeretében elfogadható mértékű. Az EA középtávon vár eredményességet a HR-től, hiszen abban érdekelt, hogy az rt.-nek itthon is minden szempontból értékes piaci pozíciói legyenek.
Bubrik Gáspár
