A világ legnagyobb cigarettagyártója, a Philip Morris Cos. Inc. a július végén prognosztizált 9-11 százalékkal szemben már csak az egy részvényre jutó nyereség 3-5 százalékos javulását várja 2002-re. A főleg a Marlboro márkáról ismert, Magyarországon az Egri Dohánygyár tulajdonosaként jelen lévő cég tavaly összesen 8,57 milliárd dollár, részvényenként 3,87 dollár nettó nyereséget ért el. A társaság azzal indokolta az erős korrekciót, hogy az USA számos államában jelentősen nőtt a cigaretták adója - egy doboz helyenként már 7,5 dollárba kerül -, s emiatt sok dohányos átpártolt a rivális gyártók olcsóbb termékeihez. A gyenge gazdasági helyzet szintén csökkenti a vásárlókedvet, s emellett az Egyesült Államokba irányuló cigarettacsempészet erősödése is árt a Philip Morris bevételének és nyereségének.
A folyamat megfordítása érdekében a vállalat a harmadik negyedévi 300 millióval szemben az év utolsó három hónapjában már 600-650 millió dollárt kíván költeni reklámokra és egyéb marketingprogramokra. Az amerikai piacon élvezett 49 százalékos részesedését többek közt direkt postai reklámkampányokkal és árengedményes akciókkal kívánja fokozni. A jövő évre a Philip Morris erősebb nyereségnövekedést vár, a profit az előrejelzés szerint 8-10 százalékkal emelkedik.
(NAPI)
Papp Zoltán