Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A kínai cégek nagyot akarnak kaszálni a focivébén, melyet most először követhet a tévében több mint egymilliárd potenciális fogyasztó. Az ország reklámpiaca a japán után a második legnagyobb Ázsiában, és a kiadások nagyságát tekintve felveszi a versenyt a németországival vagy a brittel. A különböző kínai vállalatok, így az Eagle mosószappangyár, amely reklámkiadások terén az elsők között van az országban, most azzal hirdetik terméküket, hogy a vásárlók jegyet nyerhetnek egyes vébémeccsekre. A Nintaus gyár a kínai válogatott szövetségi kapitányának, a csapatot a döntőbe juttató szerb Bora Milutinovicsnak a képét rakta az általa gyártott DVD-készülékek csomagolására. Más cégek a kínai válogatott focisták ajánlásával árusítják termékeiket. A középpályás Ki Hong David Beckhammel néz farkasszemet a Sanghaj központjában elhelyezett óriási Pepsi Cola-reklámon, a közkedvelt csatár, Jang Csen pedig a Gillette termékeit népszerűsíti az áruházi kivetítőkön - írta a Reuters.
A Philips, a kínai válogatott hivatalos szponzora stratégiát dolgozott ki a vébére, amelynek első lépcsőjét a márka rokonszenvessé tétele jelentette. A selejtezők idején versenyeket szervezett önjelölt labdazsonglőröknek, a döntőre pedig négy városban mozitermeket bérelt ki, ahol a szurkolók csapatuk meccseit nézhetik. A dél-koreai Samsung Electronics 950 ezer dollárt adományozott azoknak, akik Dél-Koreába kívánnak utazni, hogy helyben nézzék a mérkőzéseket.
A focilázat kihasználni kívánó cégek számára a jó hír mellett rosszat is tartogat a világbajnokság. A jó hír az, hogy most nagy pénzt lehet leszakítani, a rossz pedig az, hogy azért nem akkorát, mint gondolják. A kínaiak odafigyelnek a reklámokra és megkülönböztetik a márkákat, de az egyes kampányok hatása rövid életű. Ráadásul a fogyasztói javak piaca nem egységes, a hatalmas ország egymástól távol eső régióiban különböző ármozgások zajlanak. A szabadalmi jogokat nem védik kellőképpen, így aratnak az olcsó másolatok. Ezt egyebek között az Adidas, a kínai válogatott szállítója is kénytelen volt megtanulni: néhány nappal azután, hogy futballmezeit piacra dobta, olcsó hamisítványok tömege jelent meg, amelyekkel saját termékei nem tudták felvenni a versenyt.
G. T.
