A háború befejezése óta az orosz piac mindig különleges fontossággal bírt a magyar agrárgazdaság számára. A szocializmus évei alatt a legfontosabb felvevőpiaca volt a nagy tömegben termelt mezőgazdasági és élelmiszer-ipari termékek sokaságának. E termékek biztosították az alapját néhány, az ország gazdasága számára rendkívül fontos ipari nyersanyagnak, energiának.
A rendszerváltást követően átmenetileg a politikai kapcsolatok mintájára a gazdasági kapcsolatok is minimális szintre zuhantak, mialatt a fejlett gazdaságú országok – felismerve a hatalmas, fejlődőképes piacban rejlő lehetőségeket – egymással versenyezve törtek be az orosz piacra.
Néhány éves visszavonulás után be kellett látni, hogy a nagy felvevőképességű orosz piacot nem nélkülözheti az exportorientált magyar agrárgazdaság. Vissza kell térnünk a magyar mezőgazdasági termékekkel és élelmiszerekkel az orosz piacra, ahol sokan még ismerik azokat, és jó szívvel emlékeznek rájuk.
Az orosz piac az AMC stratégiájában és programjaiban
Az AMC középtávú stratégiája szerint a külső piacok exportmarketingje tekintetében a hatékonyság a legfontosabb paraméter. Ezért az AMC Kht.-nak differenciált piaci munkát kell folytatnia, és erőfeszítéseit azokra a piacokra koncentrálni, ahol már van a magyar termékeknek hagyománya, és amely piacok felvevőképessége és kereslete megfelel termelési képességeinknek.
Ennek megfelelően külföldi célpiacok tekintetében többek között Oroszország, valamint a volt Szovjetunió államai jelentik a fő irányt, vagyis célkitűzésünk piacaink visszaszerzése. Oroszország és a volt szovjet tagállamok piacán versenyelőnyt jelent, hogy az elmúlt évek kiesése ellenére még emlékeznek a magyar termékekre.
Az FVM AMC Kht. rendszeresen részt vesz a Prodexpo (Moszkva), az Interfood/Interdrink (Szentpétervár) és az Agro Ukrajna (Kiev) kiállításokon, ahol 20-25 cég részére biztosítja ingyenesen termékeik bemutatását a közösségi standon.
A kiállításokon kívül magyar heteket és gasztronómiai bemutatókat szervezünk. E rendezvények célja megismertetni a nagyvárosi fogyasztókat, elsősorban az étterembe járó üzletembereket a magyar gasztronómiával és kiváló pincészetekből származó borokkal.
Az AMC megbízásából 2002-ben felmérést végzett a „Rakursz” piackutató cég „Az oroszországi élelmiszerpiac vizsgálata, a magyar termékek helyzete” címmel.
A piackutatás néhány jellemző megállapítása:
– Az interjúalanyok élénken érdeklődtek a magyar élelmiszerek iránt, és kiváló minőségűnek tartják azokat. Szemükben Magyarország kellemes hely, napfényes, csodálatos természettel, dús növényzettel.
– A magyar élelmiszerek, elsősorban a magyar konzervek nagy népszerűségnek örvendenek már a szovjet idők, a 60-as, 70-es évek óta.
– Az interjúalanyok többsége megfizethetőnek tartja a magyar árukat. A magyar élelmiszerek olcsóbbak az EU-országokéinál, de kissé drágábbak, mint a hasonló hazai termékek.
– Szinte az összes interjúalany kifejezte érdeklődését a magyar konyha iránt, amelyet a magyar élelmiszerek reputációja, a Magyarországról, mint gazdag történelmű és kultúrájú országról alkotott elképzelések magyaráznak.
Gál Róbert