Idén megújul az érintettek bevonásának legismertebb nemzetközi standardja, az AccountAbility nevű brit nonprofit szervezet által kidolgozott AA1000SES. Az új szabvány megismertetésére a társaság szakértői beszélgetéseket szervezett, amelyeken a résztvevők maguk is hozzájárulhattak az új verzió fejlesztéséhez. Magyarországon az elmúlt hetekben levezényelt szakértői beszélgetést a B&P szervezte, az eseményen már tapasztalt, valamint a témával még csak ismerkedő vállalatok mellett civil szervezetek képviselői is részt vettek.
Az érintettek bevonása mára széleskörűen alkalmazott eszközzé vált a vezető nagyvállalatok révén. A módszer lényegében arra helyezi a hangsúlyt, hogy a vállalat működésében érintett kör érdekeit és elvárásait részletesen fel kell tárni, így lehet egyrészt a vállalat működése is jóval hatékonyabb, másrészt a fenntarthatóság is könnyebben elérhető.
A rendszeres konzultáció révén könnyebben alakítható ki a vállalatok üzleti stratégiája, csökkenthető a kockázat, nem utolsósorban pedig javítja az innovációs képességet. A programok kidolgozásában és sikeres lebonyolításában már Magyarországon is több vállalatnak van gyakorlata. Így a BAT, a Coca-Cola, a Vodafone vagy a Nestlé is fontosnak tartotta a megfelelő érintetti bevonás alkalmazását.
A Coca-Cola január végén szervezte meg a maga érintetti párbeszédét, amelynek a környezettudatosság volt a vezérfonala. Ennek keretében a társaság célja, hogy azon túlmenően, hogy megfeleljenek a környezetvédelmi előírásoknak, a lehető legkisebb terhelésnek tegyék ki a környezetet a gyártási folyamatok során. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a gyártás során környezetkímélő alapanyagokat használnak fel, minimalizálják a csomagolóanyagok mennyiségét és a csomagolás visszaváltható vagy újra feldolgozható anyagból készül. Amellett, hogy a palackoknál bizonyos arányban újrahasznosított pet-pelyhet használnak, a palackok maguk is egyre kevesebb anyagból készülnek.
Ez persze édeskevés lenne, ha a visszagyűjtés nem lenne megoldott. A társaság ezért az Öko-Pannonnal - amelynek egyébként alapító tagja is - kötött megállapodása értelmében idén a pet-palackok 20-22 százalékát gyűjti vissza. A vállalat emellett a szervezettel olyan megállapodást is kötött, amely a vendéglátóhelyeken oldhatja meg a kiürült palackok visszaváltását.
Persze nem az érintettek bevonására vonatkoznak a standardok. Várhatóan már az idén megjelenik a vállalati felelősségvállalás új standardja, az ISO 26000. Az új szabvány megalkotását ötéves munka előzte meg, amelyben több száz szakértő vett részt a kormányok, vállalatok, munkavállalók, fogyasztók és egyéb szervezetek részéről. A javasolt szabvány végső változata várhatóan a fejlesztéssel megbízott csoport májusi, koppenhágai találkozóján születik meg, ezután az ISO tagságát alkotó, szabványokkal foglalkozó szervezetek szavaznak majd róla.
A közel 100 oldalas tervezet olyan témákkal foglalkozik, mint a társadalmi felelősségvállalás alapelvei, útmutató a társadalmi felelősségvállalás alapvető elemeihez, ugyanakkor bemutatja, hogyan kell integrálni ezeket a szempontokat a szervezeten belül. Mellékletében példákat is tartalmaz a társadalmi felelősségvállaláshoz kapcsolódó más önkéntes eszközökről.
