Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Annak ellenére, hogy a nagy alapterületű áruházakban több mint egy hete megkezdődött a karácsonyi szezon, a menedzsereket a forgalom szervezése és az akciók kommunikálása helyett mintha inkább az kötné le, hogyan fedezzék költségátcsoportosítással a válságadót. Bár valóban nem látszik, hogy a kereskedők törődnének az év legfontosabb szezonjával, a színfalak mögött még erősebb munka folyik, mint a korábbi időben - mondta Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára. Mint mondta a válságadó élesebb versenyre ösztönöz mindenkit, ugyanis aki most képes jó forgalmi pozíciót fogni, annak jövőre kisebb gondot okoz a pluszteher. Vámos szerint ugyanakkor az idén aligha lesz annyi akció és akciós termék, mint tavaly vagy tavalyelőtt.
Ennek az az oka, hogy e nélkül is fellendülő forgalomra számítanak. Vámos is optimista a karácsonyi szezonnal kapcsolatban, hiszen a tavalyi folyóáras- és a volumencsökkenés az alacsony bázis miatt az idén nem ismétlődhet meg. Erre rakódik rá a fogyasztói bizalom erősödése (bár egyelőre senki sem tudja, mennyi pénzt kap a januári bérszámfejtést követően), és az elmúlt évek önmegtartóztatása után a lehetőségekhez mérten nagyobb háztartási lazítás. Vámos a szeptemberi forgalmi adatok megjelenése előtt nem kívánta számszerűsíteni a decemberi várható forgalmat. Fekete Zoltán, a Márkás Termékeket Gyártók Magyarországi Egyesületének főtitkára sem vállalkozott becslésekre, de azt beismerte, hogy a szervezet tagjai mérsékelten optimisták. A legújabb piackutatási adatok szerint dinamikusan lassul a fogyasztás csökkenése, ami decemberre növekedésbe fordulhat, ugyanakkor a gyártók tartanak az idei válságadó hatásától, ez pedig visszafoghatja a forgalmat.
Az Auchan Magyarország Kft. a tavalyihoz hasonló forgalmat tervez. Gillemot Katalin kommunikációs vezető lapunknak elmondta: arra számítanak, hogy továbbra is az alacsony árakat keresik a fogyasztók, illetve a nagyobb értéket képviselő minőségi termékeket. Ehhez igazítják a kínálatukat is. Már kirakták a polcokra az úgynevezett elsőáras termékeiket, amelyek elsősorban nagyon alacsony árukkal tűnnek ki. A hipermarketlánc erős a játékkínálatban, novembertől összesen 2500-féle játékot kínál, ezek közül egy, a környezetével kommunikáló interaktív hörcsög lehet igazi sláger. Gillemot szerint rájuuk továbbra is jellemző lesz az akciózás.
A gyártók azonban másként gondolják. Az elmúlt három évben a termelő vállalkozások az egymás alá ígérgetéssel és akciós időszakaikkal egymást szorították ki a piacról. Többek szerint az akciózás egészségtelen szintet ért el, minden negyedik-ötödik forintot kedvezményesen költik el a magyar vevők, mindez pedig a német keménydiszkontosodás irányába hat. Elindultak és nyilván karácsonykor is jelen lesznek az akciókövetők, akik tudatosan és könyörtelenül csapnak le az akciós holmikra, mindezzel lényegében már veszteséget generálva a gyártónak. A számítások szerint akciódús környezetben a gyártók kedvezményei nem növelik a piaci részesedést és már nem hoznak akkora volumennövekedést sem, amiért megérné alámenni a listaáraknak.
A Tesco bizakodó tervet állított össze a karácsonyi időszakra, amit a piaci folyamatokkal indokol. Bár a karácsonyi szezon első jelei már novemberben érzékelhetőek, jelentős forgalomnövekedés az ünnep előtti két hétben mutatható ki - válaszolta a cég lapunk kérdésére.
