Egyre nő azok aránya, akik szerint az újdonságok sokkal inkább a fogyasztásösztönzés eszközei - derül ki a Tárki Társadalomkutatási Intézet "A gazdasági növekedés társadalmi-kulturális feltételei" című kutatásából. Továbbra is erős generációs különbség van az újdonságra való nyitottság terén a fiatalabbak és az idősebbek között, 2009-ben pedig a fiatalok még a tíz évvel ezelőttihez viszonyítva is jóval magasabb arányban próbáltak ki új terméket és viszonyultak pozitívan az újdonságokhoz. Az újdonsághoz való viszonyt a Tárki kutatása alapján legerősebben az életkor befolyásolja.
