Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Megpezsdült a beltéri falfestékek piaca, a szezonban elsőként a Polifarbe Kft., utána a Trilak Kft. vezette be új, prémium kategóriás termékcsaládját. A versenyben a Dulux márkát forgalmazó ICI Ltd. is lépést tart, válaszul erős termékkampányt indított. A múlt év tavaszi és őszi szezonját "elmaszatolta" a válság, ezért nem dolgoztak rá komolyabb média-marketingmunkával a gyártók. Idén kicsit később kezdődött a szezon, igazodva az időjáráshoz.
A beltéri falfestékek piaca a Magyar Festékgyártók Országos Szövetségének adatai szerint nagyjából 15 milliárd forintos lehet. (Mivel erős a verseny, speciálisan a beltéri festékek forgalmára nehézkes rákeresni, ráadásul az ipari termékek importja sem látható.) Az említett adatban nincs benne a szövetségen kívüli gyártók 10-15 százalékos részesedése és az import részaránya. A teljes dekoratív (hobbi)-festék-piac, amelyben szerepel a kültéri termék is, összesen 18-19 milliárd forintos volt tavaly.
A GfK Hungária adatai szerint 2009-ben mennyiségben 13, értékben 5,2 százalékkal szűkült a piac. Az elemző cég nem publikus adatai szerint a válság ellenére is volt olyan gyártó, amely pozitív eredményeket mutatott fel, vagyis képes volt piacot hódítani a többi szereplőtől. A jellemzően szakkereskedés-orientált falfestékpiac oligopol, a forgalom 70 százalékát mindössze három nagy gyártó uralja, az egyik legnagyobb a Trilak, amely 30 százalékos részesedéssel bír.
A vállalat most a Héra Design családdal jelent meg, amely nem elsősorban új technológiájával, hanem színvilágával tűnik ki. Raskó Attila, a cég marketingigazgatója lapunknak elmondta, az új termékcsalád elsősorban a Héra márka imázsát javítja, hiszen prémium kategóriás termékről van szó, amely nem kifejezetten mennyiségben, inkább értékben tesz hozzá a forgalomhoz. Ugyanakkor az új termékcsalád árával igyekeznek a konkurensek hasonló kategóriás termékei alatt maradni.
A prémium szegmens előretörése - köszönhetően a gyártók innovációjának és a belsőépítészeti "szabadosságnak" - kézzelfogható, az elmúlt néhány évben az úgynevezett dekoratív piac élénk növekedést mutat. Az új trend ugyanis, hogy helyiségen belül ma már a korábban általánosnak számító egy-két szín helyett három-négy kerül a falra és ebből egy jellemzően olyan dekor festék, amellyel plasztikusabbá tehető a kezelt felület. Ezt a trendet követi például a magyar Poli-Farbe is, amely nemrég jelent meg teflont tartalmazó termékcsaládjával, amely ugyancsak a prémium kategória piacát tágítja.
