Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az utóbbi évtizedben folyamatosan nőtt a civil szervezetek igénye arra, hogy adományszervezéssel teremtsenek forrásokat céljaik megvalósításához. Ezzel párhuzamosan magánszemélyek és cégek csatlakoznak a számukra közvetlen hasznot nem hozó felajánlásokhoz, érezhetően nő a közösségi felelősségvállalásuk – értékelte az adományozási gyakorlat alakulását Sarlós Gábor, a PepperR 21 PR Ügynökség ügyvezető igazgatója. Mostanában azonban egy másik folyamat is megkezdődött: a vállalatok adóterheinek növekedésével a színtiszta jótékonykodásra szánt forintok kerülnek veszélybe, a cégek inkább olyan rendezvények támogatására költenek, amelyek növelhetik ismertségüket. (Ez azonban inkább szponzorációt jelent, és mint ilyen, a marketingkommunikáció része.)
A fundraising, azaz az adományszervezés a nonprofit szervezetek számára teremt forrásokat, amelyek segítségével egy harmadik szereplőnek nyújtanak szolgáltatásokat. Az adományozó semmi kézzelfoghatót nem kap cserébe vagy legalábbis piaci értéken számolva messze nem azonos ellenértékű juttatásra számíthat – mondta a NAPI Gazdaságnak Marion Zednicek, az adományszervezéssel foglalkozó SAZ Dialog Agentur Kft. ügyvezető igazgatója. Az adakozás ugyanakkor mindinkább része a magyarországi cégek üzletpolitikájának: már nemcsak az a fontos számukra, hogyan értékelik tevékenységüket a tulajdonosok, hanem az üzleti partnerek, az ott dolgozók és a környéken élők véleménye is számít. A cégen belüli kohéziót is növelheti, ha a munkatársak úgy érzik, hogy ők egy „jó” cégnél dolgoznak – tette hozzá Sarlós Gábor. Az Erőforrás Alapítvány – United Way Magyarország főként vállalatoktól és azok munkavállalóitól gyűjt adományokat; tavaly 12,5 millió, idén mintegy 10 millió forint értékben támogatott közhasznú szervezeteket és önszerveződő fiatalok csoportjait. A világszerte 45 országban jelen lévő United Way hálózatának tagjaként működő, egészségügyi, szociális és ifjúsági programokat támogató alapítvány főleg a multinacionális és magyar nagyvállalatokkal és azok munkavállalóival áll kapcsolatban – közölte lapunkkal Vörös Éva programvezető, aki szerint egyre több cég és magánszemély nyitott az adakozásra és az önkéntes munkára. A vállalatok lehetővé teszik a United Way számára, hogy felkeressék dolgozóikat, illetve munkahelyi adománygyűjtő kampányt rendezzenek (a havonta néhány száztól néhány ezer forintig terjedő összegeket a dolgozó béréből a munkaadó utalja az alapítvány számlájára). A dolgozók idejüket is felajánlhatják: legutóbb például a United Way egy alapítványi iskola renoválására szervezett önkénteseket. Ezenkívül jótékony célú rendezvényeket, köztük díszvacsorát, koncertet, gyereknapokat tartanak, de rendeznek például konferenciát is a vállalati felelősségvállalásról, ahol a részvételi díj felét jótékony célra fordítják.
Magyarországon az üzleti kamarák is jeleskednek az adománygyűjtő rendezvények szervezésében, ezek sikeréhez a helyszínt ingyen biztosító közintézmények és szállodák is hozzájárulhatnak – mondta el Sarlós Gábor. A hagyományos bálok, vacsorák, kulturális és sportprogramok mellett újfajta kezdeményezések is megjelentek; ilyen volt például az idén először megrendezett CowParade, amikor is a köztérre kiállított tehénszobrokat cégek fogadhatták örökbe, majd a rendezvény végén elárverezték azokat. A kultúratámogatás újszerű formájának tekinthető például a Magyar Soros Alapítvány által létrehozott Summa Artium Kht. tegnap másodízben megrendezett Mecénás-napi árverése is, amelyen arra lehetett licitálni, hogy valaki a kht. által kiválasztott kulturális program támogatója lehessen.
