Igazi csemegéket ígér az idei őszi-téli kiállítási szezon a múzeumlátogató közönségnek, de a megszorítások miatt jövőre nehéz helyzetbe kerülhetnek azok az intézmények, amelyek nem tudnak felmutatni egy-egy húzónevet, a cégek ugyanis először az ilyen jellegű kiadásaikat fogják vissza. A hazai vállalkozások szponzorációs tevékenysége igen eltérő: vannak, amelyek intézményt támogatnak, mások inkább egy-egy tárlatot segítenek. A Mol például minden évben kiválaszt egy-egy tárlatot, idén a Szépművészeti Múzeum Géniuszok és Remekművek sorozatához nyújtott anyagi segítséget. Az MKB Bank a Szépművészeti Múzeum múzeum+ nevű programját támogatja, valamint a nehéz helyzetben lévő Ernst Múzeum saját gyűjteményét kölcsönözte ki egy évre. Az OTP Bank az idén három kiállítás létrehozását támogatta: az Iparművészeti Múzeumban megrendezett Lakástrend és design kiállítást, a békéscsabai Munkácsy-kiállítást és a Szépművészeti Múzeum Géniuszok és Remekművek sorozatát. A képzőművészetre fordított pénzekről elég szűkszavúan nyilatkoznak a megkérdezett cégek: a Molnál annyit mondtak, hogy társadalmi szerepvállalásukra az árbevétel 0,9 százalékát költik, az MKB hét számjegyű összeget fordít kiállításokra, az OTP pedig több mint 10 millió forintot költött a képzőművészetre.
A Műcsarnok legnagyobb vállalkozása a december 7-étől február végéig látható Dreamlands Burn című kortárs skandináv kiállítás lesz. A kockázatosabb kortárs művészettel szemben a Szépművészeti Múzeumban december elsején megnyíló, Vincent van Gogh műveit felvonultató tárlat biztosan közönségsiker lesz. A kiállítás részleteit a múzeum csak később hozza nyilvánosságra, de annyi biztos, hogy a költségvetés jóval meghaladja a Monet és barátai című kiállításét, amely 250 ezer látogatójával az utóbbi évek legsikeresebb rendezvénye volt.
A közönség természetesen vevő az ilyen megakiállításokra, ugyanis az embereket a múzeumba is a divat vonzza. Manapság az impresszionisták, a múlt századi modern festők, az egyiptomi és reneszánsz kiállítások biztos kasszasikert hoznak, ezek támogatásáért sorba állnak a cégek. Sokkal nehezebb helyzetben vannak a kevesebb látogatót vonzó tárlatok, de a szintén közönségcsalogató skandináv kiállítás esetében is csak a nagykövetségek segítségével tudtak szponzorokat találni. Egy-egy nagy kiállítás esetében százmilliókat kell megmozgatni, a költségek közel harmadát a biztosítási díjak teszik ki, amelyet az állami garancia csak részben fedez. Közben a múzeumok is átalakulnak, a bevételek egyre nagyobb hányada származik jegyeladásból és szponzoroktól, ezért ki kell szolgálni a partnereket és a látogatót.
Vajnai Lajos