Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Információink szerint ismét kiszervezi az áruházak polcrendezését a Tesco-Global Áruházak Rt., ami miatt több kisebb beszállító zúgolódik. A cég tavaly év végén döntött úgy, hogy saját maga intézi partnerei márkatermékeinek polconkénti megjelentetését, amelyet korábban ezzel foglalkozó kreatív vállalkozások, reklámügynökségek, hoszteszcégek, illetve a beszállítók saját megbízottjai intéztek. A Tesco lépését akkor is élesen bírálta több beszállító, szakembereik úgy vélték, nem lesz hosszú távú a dolog.
A Tesco most 10 céget pályáztatott meg a tevékenység elvégzésére, amelyből hatot választott ki. Ezeket ajánlja partnereinek, illetve ha a választék nem felel meg, a kereskedelmi lánc továbbra is rendelkezésre bocsátja saját szakembereit – tudtuk meg a hipermarketlánctól. A cég szerint ez nem vet fel jogi kérdéseket, hiszen bevett szokás, hogy a hipermarketláncok alvállalkozóknak adják ki a polcrendezést.
A szolgáltatás látszólag jelentéktelen, ám két szempontból mégis is rendkívül fontos. A kereskedelemben, főként a hipemarketekben – felmérések szerint – a vásárlások nagyobbik része „impulzus alapján” történik: a vevő gyakran a termék polcon történő megjelenésétől függően választ. A gyártóknak ezért egyik legfontosabb marketingeszközük a polcszervezés. Éppen emiatt az ezzel foglalkozó vállalkozások meg is kérik az árát a szolgáltatásnak, havonta akár milliós nagyságrendű kiadásról is szó lehet egy olyan láncnál, ahol több mint egy üzletben kell elvégezni a feladatot. Tavaly év vége előtt a kisebb cégek önmaguk alkalmaztak vagy szerződtettek szakembereket, így számukra költséghatékonyabb volt a szolgáltatás. Most azonban hat cég tarifája közül választhatnak.
A beszállítók többségét tömörítő Élelmiszer-feldolgozók Országos Szövetsége (Éfosz) szerint ez önmagában nem sérti a versenyszabályokat, hiszen bőven van választás lehetőség. Az azonban nem ismeretes, hogy a kreatív cégekkel hogyan állapodott meg a hipermarketlánc, illetve hogy azok mennyire hangolják össze a tarifáikat. Az Éfosz szerint sokkal bosszantóbb a beszállítók számára, hogy a polcon történő megjelenésért, vagyis az úgynevezett áruházi belistázásért is fizetniük kell a polcrendezés mellett.
