Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
- Számos kreatív díjat nyert az elmúlt években a Leo Burnett társadalmi célú reklám kategóriában. Mekkora hangsúlyt fektetnek a nem kereskedelmi célú kampányok szervezésére?
- Túlnyomó többségben kereskedelmi partnereinknek dolgozunk, de lényegesnek tartjuk a jótékonysági és a kulturális célzatú kommunikációt is. Egyensúlyt kell kialakítani a kettő között. A jótékonysági kampányoknak egyébként több előnye is van: nagyon jól motiválja a kreatív kollégákat és előnyös a reputáció szempontjából.
- Milyen tapasztalataik vannak a kormányzati kommunikáció terén?
- Magyarországon ez az első tender, amit megnyertünk. A londoni és a chicagói cégek teljesítenek hasonló megbízásokat.
- Miben voltak jobbak, mint a versenytársaik?
- Arra törekedtünk, hogy a mintakampány a kapcsolatteremtésre fokuszáljon, valamint holisztikus gondolkodásmódot mutassunk be. A bírálóbizottság a kreativitást, a stratégiai gondolkodásmódot és az árakat vette figyelembe.
- Hány kampány megtervezésére és kivitelezésére számítanak? Mire lesz elég ez a nettó 400 millió forint?
- Még tárgyalunk a Miniszterelnöki Hivatallal (MeH). A feladat pontosítása most következik, ezért egyelőre nem tudjuk, hogy mikor és mi lesz pontosan a teendőnk. Arra törekszünk, hogy a rendelkezésre álló pénzt a lehető leghatékonyabban költsük el. Amennyiben kapcsolatot tudunk teremteni a közönséggel és hatást gyakorolunk rájuk, a kampányokat sikeresnek mondhatjuk majd.
- Becsléseik szerint miként fog megoszlani a költségvetés?
- Ezt a közbeszerzési pályázatban a megrendelő MeH maga határozta meg. Ez egyébként nyilvánosan megtekinthető a kormányzat honlapján. A pályázati próbafeladatnál a költségvetés közel kétharmadát a médiavásárlás tette ki, a fennmaradó rész az egyéb (nyomdai, programozási és forgatási) munkák fedezetéül szolgál.
- Milyen mértékű profitra számítanak a megbízásból?
- A közbeszerzési pályázatban szigorúan meghatározták az ügynökség díjazását is. Azt kell mondanom, hogy a próbafeladat alapján nem a MeH lesz a legjobban fizető ügyfelünk. A pénzügyi eredményeknél azonban fontosabb a megbízás presztízsbeli hozadéka.
