A magyar lakosság meglehetősen konzervatív a bankválasztásnál: a GfK Piackutató Intézet felmérése szerint a megkérdezettek harmada annál a banknál nyit számlát, amelynél a család többi tagja is számlavezető. Meglepő, hogy a „hagyományőrzők” aránya 2 százalékponttal emelkedett a 2001 hasonló időszakában mért értékhez képest. A barátok-ismerősök ajánlása ugyanakkor a bázisszámoknál 5 százalékkal több embert, a megkérdezettek 15 százalékát irányítja valamelyik hitelintézethez. Az elektronikus banki szolgáltatások terjedése nem tükröződik még a felmérésben: a lakóhelyhez közeli bankfiók alapján a két évvel ezelőtti 31 százalék helyet, most a megkérdezettek 30 százaléka választ pénzintézetet. A korábbiakhoz képest kevésbé befolyásolja ugyanakkor a magyarokat, hogy munkáltatójuk melyik bankkal áll kapcsolatban.
