Idén az első három hónapban a cégek listaáron 73,6 milliárd forintot költöttek hirdetésre, amely 9,8 milliárd forinttal több az előző év azonos időszakáénál - derül ki a Mediagnozis legújabb adataiból. A korábbi évekhez hasonlóan a legnagyobb bevételük az országos televízióknak volt, a teljes reklámköltés több mint 60 százaléka hozzájuk folyt be, sőt az első negyedévben csak ezen cégek tudták jelentősen, mintegy tízmilliárddal, 46 milliárd forintra növelni bevételüket. A „kistesvérek”, a kábeltévék ugyanakkor meglehetősen rosszul kezdték az évet, január-márciusban az előző év azonos időszakához képest csaknem kétmilliárd forinttal kevesebbért - mindössze 1,5 milliárdért - hirdettek náluk a társaságok. A legtöbb médiatípusban - rádió, napilapok, folyóiratok és közterület - stagnált a piac, csak a mozi- és a beltéri reklámokra költött összeg nőtt 100-100 millió forinttal.
A reklámköltés szempontjából a tavasz és az ősz a csúcsidőszak, a hirdetők ekkor a legaktívabbak. A legtöbbet hirdető tíz cég idén az első három hónapban a tavalyinál 3 milliárddal többet, összesen 18 milliárd forintot költött reklámokra. Az évek óta a legnagyobb hirdetőnek számító, napi fogyasztási cikkeket kínáló Unilever Magyarország Kft. tartja a vezető helyét, idén az első negyedévben is e vállalat fordított a legtöbbet, hárommilliárd forintot hirdetésekre. A top 20-as listán a tavalyi 12. helyről a 2-ra kúszott fel a L'Oreal, a kozmetikai cég a tavalyi 836 millió helyett idén már 2,2 milliárd forintot fizetett ki reklámokra. Az élmezőny állandó szereplői a mobilszolgáltatók, idén eddig a három társaság közel azonos összeget költött szolgáltatásainak népszerűsítésére. Érdekesség, hogy a tavaly a Pannon GSM és a Westel mögé rangsorolt Vodafone, idén január-márciusban megelőzi versenytársait, a tavalyi első három havi egymilliárd helyett idén már 1,9 milliárd forintot szánt hirdetésekre. A Matáv Rt. sem nagyon maradt el a mobilszolgáltatók mögött, a társaság idén összesen 771 millió forintot, a bázishoz képest harmadával többet fordított reklámokra.
Tavaly az első három hónapban - a kormányváltás előtt - még a Miniszterelnöki Hivatal volt egymilliárd forinttal a 9. legnagyobb hirdető. A MeH-en kívül tavaly a top 20-ba tartozott még az állami tulajdonú Szerencsejáték Rt. és a MFB is. Idén közülük - csaknem egymilliárd forinttal - az előbbi szerepel a listán. Új belépő a nagyok között a privatizáció előtt álló Postabank Rt., listaáron 762 millió forintos reklámköltéssel.
Domokos Erika