Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A McCann Erickson Pulse programjának keretében készült kutatás szerint a magyar fogyasztó ugyan igyekszik logikus döntéseket hozni a bevásárlások alkalmával, döntései azonban mégsem mindig azonos logika alapján születnek. A reklám-média vállalat itthon 1999 óta készít belső kutatásokat, amelyek a fogyasztói trendek megismerésére előrejelzésére irányulnak. A bevásárlói szokásokat vizsgáló, az év közepén készült elemzés ugyan nem tekinthető reprezentatívnak - teszi hozzá a McCann -, mégis hasznos adatokkal szolgál. A felmérést főként középosztálybeli, budapesti fogyasztók között végezték, akik többek között azt állították, hogy bevásárlásaik legnagyobb részét hipermarketekben bonyolítják le. Igyekszenek az olcsó és akciós termékeket megvásárolni, nem ritka, hogy egyszerre három hipermarketben is megfordulnak, hogy a legkedvezőbb áron vásároljanak, kosarukba mégis kerülnek olyan termékek, amelyek ára nem a legjobb.
A hipermarketekben leginkább az impulzuson múlik a vásárlás, legalábbis a megkérdezettek esetén. Szerintük nemcsak az árak, hanem a gyors kiszolgálás miatt is érdemesebb a hipermarketekben vásárolni, ám egy másik kérdésre felelve mégis úgy vélték, túlságosan sok időt kénytelenek a vásárlásra áldozni. Mostanra a bevásárlás hétvégi programmá vált, s ez nem csak a hipermarketekre, hanem a bevásárlóközpontokra is igaz. Ide a megkérdezettek zöme elsősorban szórakozni jár, ugyanis sokallják a plazák árait. Mindezek ellenére az elemzés összességében a bevásárlóközpontok és a hipermarketek kiskereskedelmi előretörését állapította meg.
H. Gy.
