Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A spanyol El Corte Inglés kiskereskedelmi lánc 32 hipermarketében és 53 áruházában 2007. március 10. és 15. között rendezték meg az Európai Hetek elnevezésű – kóstoltatással egybekötött – áruházi akciót, amelynek keretében 19 magyar élelmiszergyártó vállalat és borászat termékeit ismerhette meg a spanyol vásárlóközönség.
Az El Corte Inglés kiskereskedelmi áruházlánc 2005-ben elért közel 16 milliárd eurós forgalmával Európa első számú kiskereskedelmi csoportjává nőtte ki magát, megelőzve olyan versenytársakat, mint az angol Marks & Spencer vagy a német Kaufhof. Ennek az eredménynek az eléréséhez az is nagyban hozzájárult, hogy az elmúlt években jelentős terjeszkedésbe fogott a spanyol piacon új áruházak nyitásával és meglévő áruházláncoknak – például a Marks & Spencer spanyolországi hálózatának – a felvásárlásával. A világon körülbelül a 40. helyet tudhatja magáénak a kiskereskedelmi vállalatok között, a nagy áruházláncok versenyében két amerikai cég mögött a harmadik helyet foglalja el. Az európai és világsikert is úgy érte el a vállalat, hogy szinte „alig mozdult ki” Spanyolországból, mindössze két nagy áruháza van Portugáliában, illetve kisebbségi tulajdonos egy amerikai kiskereskedelmi hálózatban, valamint folyamatosan bővíti a Sfera és a Supercor elnevezésű üzleteinek hálózatát. Az El Corte Inglés a jövőben Portugália mellett az olasz piacot is meg kívánja hódítani. Az áruházlánc tulajdonában álló kiskereskedelmi egységek 2005-ben több mint 600 millió látogatót fogadtak, mely adat érzékelteti a vállalat kiskereskedelemben betöltött meghatározó szerepét.
Az El Corte Inglés több mint 70 áruházában évente megrendezi az Európai Hetek elnevezésű áruházi akciót, amelyen idén az Agrármarketing Centrum szervezésében és támogatásával a magyar élelmiszergyártó és borászati vállalatok is megjelenhettek termékeikkel. A részvétel minden érintett számára nagy lehetőséget jelentett, mivel az áruházlánc képviselői – az idei akció sikerének függvényében – ígéretet tettek a további együttműködésre.
Az akcióba bevont magyar szortiment kiválasztását a 2006-os Foodapest szakkiállításon szervezett árubemutató börzén végezték el az El Corte Inglés beszerzői. Ennek eredményeként az Európai Hetek idejére 19 hazai vállalat összesen csaknem 100 terméke kerülhetett ki az El Corte Inglés élelmiszerosztályainak polcaira. A spanyol vásárlók az akciós kínálatban megtalálhatták az olyan jellegzetes magyar élelmiszereket, mint a Herz Zrt. és a Pick Zrt. szalámiféleségei, illetve a Tokaj Oremus Kft., a Pannon Tokaj Kft. és a Gróf Degenfeld Pincészet tokaji borai. Az alkoholos és alkoholmentes italokat gyártók között a Kaiser 2000 Kft. kisüsti pálinkáival, a Campona Italgyártó és -forgalmazó Kft. krémlikőrökkel, a Germán Ásványvíz Kft. ásványvizekkel, az Elma Zrt. gyümölcslevekkel lépett a piacra. A tejipart a Cosinus Gamma Kft. sajtüzeme, a Gici Tej-Tejtermék Kft., a Pannontej Zrt., valamint a Tolnatej Zrt. képviselték. Édesipari termékeket mutatott be a Sweetpoint Kft. és a Pannon Tokaj Kft., ez utóbbi tokaji aszúval töltött bonbonokkal csábította a spanyol vásárlókat. Az Inwest Kft. teakülönlegességeket, a Dunakiliti Konzervüzem Kft. tartósított termékeket, a Nobilis Zrt. szárított gyümölcsöket kínált az akció ideje alatt.
A magyar megjelenést az Agrármarketing Centrum által megvásárolt promóciós csomag segítette. A csomag részeként a spanyol nyomtatott médiában több sajtóhirdetés, valamint rádió- és tv-reklámok hívták fel a vásárlók figyelmét az El Corte Inglés-üzletekben megvásárolható élelmiszer-különlegességekre.
Az akció során a magyar termékek nagy sikert arattak a vásárlók körében, és a további üzleti kapcsolatok erősítése érdekében az Agrármarketing Centrum és az akcióba bevont gyártók képviselői információs standdal jelentek meg a Madridban 2007. április 16. és 19. között megrendezett XXI. Salón Internacional Del Club De Gourmets élelmiszer-ipari szakkiállításon. A kiállítást körülbelül 65 ezer ember látogatta meg, akik elsősorban szakemberek, üzletemberek, importőrök, nagykereskedelmi beszerzők, valamint a média képviselői voltak. Mind az áruházláncban szervezett akció, mind pedig az ezt támogató kiállítás hozzájárult a magyar termékek ismertségének növeléséhez a spanyol piacon.
