Martini Absolut márkájú vodkával és jó sok olívával, hogy ,,piszkos” legyen - ez volt a menő ital az utóbbi néhány évben - írta a Newsweek. A fogyasztói szokások azonban változnak. A divathoz igazodó italozók két évtizeden át az Absolutot igényelték, stílusos orvosságos üvegével, most viszont az olyan új, magas árfekvésű gyártmányok, mint a Grey Goose, a Finlandia, a Ketel One és a Belvedere, lesöprik az Absolutot a felső polcról. Ezekből az új márkákból 30 dollár egy palack, áruk tehát nem alacsony, kiváltképp a 18 dolláros Absoluthoz hasonlítva. Úgy tűnik azonban, hogy a martinit kedvelőknek semmi sem drága, az Information Resources Inc. adatai szerint tavaly csaknem 50 százalékkal lendült föl az említett márkák iránti kereslet. A Newsweek írja: a francia Grey Goose kupicánként 10 dollárba is belekerül, kétszer annyiba, mint az Absolut, de mint a vendégek nagy része mondja, ,,hidegnek és tüzesnek" érzik magukat, ha a legdrágább vodkát rendelik. Úgy tűnik, mindenki márkát vált, átalakul a piac. Az elmúlt négy évben több mint száz új vodka tört be a piacra, az ,,ízetlen alkohol" idén várhatóan maga mögé utasítja Amerikában a whiskyt, és az Egyesült Államok kedvenc tömény szeszes itala lesz. A globális forgalom így vélhetően eléri a 8,6 milliárd dollárt.
Az Absolut piaci részesedése az Egyesült Államokban tavaly első ízben csökkent, 11,7 százalékra az előző évi 12,2 százalékos arányról. Carl Horton, az Absolut Spirits Co. elnöke szerint háború van: folyamatosan lődöz a konkurencia, de az Absolut a visszavágás jegyében a jövő év elején saját drága italával jön ki. Arról viszont még nem döntött Horton, hogy az új ital az Absolut logót viseli-e. Az Absolut klasszikus reklámjait mindenesetre átalakítják: az új hirdetések az ital ízéről és minőségéről szólnak, ahelyett hogy a jellegzetes palackot társítanák például baseballütőkkel vagy taxikkal. Csakhogy úgy tetszik, az Absolut már lemaradt egy lépéssel. A Grey Goose és társai már demonstrálták, hogy a tiszta vodkának lehet íze, méghozzá jó.
Michel Roux, aki az Absolut márkát Amerikában meghonosította, 1993-ban nem tudta meggyőzni svéd főnökeit, hogy vezessék be a ,,superclass Absolutot”. Akkor még nem hitték el, hogy bármi megverheti ezt a márkát.
A. J.
Ábrahám Ambrus
Arató János