A diszkontlánc termékeinek zöme saját márkás, első ránézésre a beltartalomban sem különbözik a márkás termékektől, de átlag 10-20 százalékkal olcsóbb azoknál.
Olyan beszállítókkal dolgoztat, amelyek nem kívánnak pénzt pumpálni a márkaépítésbe. Tegnap azonban az Aldi üzletében több olyan árucikkel is találkoztunk, amelyek gyártója márkás termékkel is jelen van a hazai élelmiszer-kereskedelemben. Ilyen például az Univer vagy a Koch. A friss tejet a cég ugyancsak Magyarországról szerzi be, ahogyan a tésztaféleségeinek jelentős részét is. A konzervek, tartós élelmiszerek többsége német, de minden olyan országból találni terméket, ahol az Aldi jelen van. A konkurens Lidl sajátmárka-kínálata is hasonló. Ám nincs elemző, akik pontosan meg tudná mondaná, hogy a termékekből mennyi a bel- és mennyi a külföldi. A beszállítók zöme ugyanis - éppen azért, mert márkás termékkel is jelen vannak a kiskereskedelemben - a terméken nem jeleníti sem a nevét, sem a gyártás helyét.
A beszállítói hálózat kialakítására két éve volt itthon az Aldinak. Vagyis a most bemutatott minőséget elképzelhetően hosszú távon is tartani tudja - vélik az elemzők. Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára szerint érdekes tanulmány a keménydiszkont, ugyanis annak ellenére, hogy márkagyilkosnak számít, hosszú távú perspektívát kínál minden neki beszállító cégnek. Tehát a belföldi gyártóknak is piacot teremt azzal, hogy a termékeket a határon túl is megjeleníti. Nem meglepő módon a keménydiszkont-beszállítókra nem jellemző a panaszkodás, annak ellenére sem, hogy időnként jócskán áron alul kell adniuk termékeiket a kereskedőnek.
Mindegyik keménydiszkont precízen követi a szabályokat, ezért Magyarországon az ő esetükben nem jellemző a fogyasztóvédelmi vagy versenyhivatali bírság. Vámos szerint nem áll érdekükben, hogy eltérjenek a szabályoktól. Valószínűleg ezzel magyarázható, hogy a nyitás napján egyes termékek bár szerepeltek az akciós szórólapban, végül nem kerültek a bolt polcaira. Vagy azért, mert a beszállító nem tudta teljesíteni a szállítást, vagy mert az utolsó pillanatban kiderült, hogy nem felelt meg a minőségi követelményeknek.
