Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Egyes elektronikai gyártók, amelyek az ukrajnai inváziót követően leállították termékeik forgalmazást vagy azok promócióját Oroszországban, most minden korábbinál nagyobb elánnal kezdték újra hirdetési tevékenységüket.
Ezek között éllovas a kínai Honor és a Xiaomi, a dél-koreai Samsung és a tajvani Acer – erről a Kommerszant számolt be a TelecomDaily adataira hivatkozva.
Az NMi Group reklámholding megerősítette a Kommerszantnak, hogy
néhány nyugati márka 2023-ban újrakezdte a marketingtevékenységet az orosz piacon
A lap információi szerint már a háború előtti költéseket is meghaladták, körülbelül 2-5 százalékkal.
A szankciós kockázatok miatt a cégek trade marketinget alkalmaznak – vagyis a márka a reklámköltségvetést és a promóciós stratégia irányításának jogát teljes egészében harmadik félre, leggyakrabban piacterekre ruházza át, így már a kiskereskedők és a forgalmazók töltik be a hirdetői szerepet.
A Kommerszant által megkérdezett szakértők azonban úgy vélik, hogy hiába a főnixmadárként feltámadó reklámhadjárat, a márkák mégis nehezen tudják növelni piaci részesedésüket.
„A legnagyobb probléma ugyanis a rendszertelen ellátás. Ha ugyanis egy bolt egy adott laptop- vagy okostelefonmodellt hirdet, de néhány nap múlva elfogynak a készletei, akkor a teljes hirdetési stratégia bukik” – mondta a lap egyik informátora.
Az ukrajnai háború kezdete óta számos külföldi elektronikai gyártó leállította a termékeinek Oroszországba történő szállítását. Köztük volt a Samsung , az Apple, a Honor és mások. A Wall Street Journal korábban megjegyezte, hogy a kínai technológiai cégek a szankciók és a beszállítók nyomására csökkentették a jelenlétüket az orosz piacon anélkül persze, hogy ezt nyilvánosan bejelentették volna.
