Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) és a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) is részt vett a fogyasztóvédelmi hatóságokat tömörítő ICPEN világszervezet által koordinált internetes ellenőrzési akcióban. Azt írják, a vizsgálat eredményei alapján arra jutottak, hogy egyre inkább törekednek az influenszerek arra, hogy megfelelően tüntessék fel a marketingtartalmakat, ugyanakkor továbbra is akadnak hiányosságok.
Az ellenőrzési akció keretében tíz-tíz hazai tartalomkészítő több havi tevékenységét tekintette át a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hivatal (NKFH) és a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), jellemzően átvilágítva az összes olyan platformot, amin az influenszer jelen van.
A hatóságok különböző elérésű és témaköröket érintő véleményvezéreket vizsgáltak, törekedve arra, hogy az ellenőrzés a hazai influenszer piac széles skáláját lefedje – tették hozzá.
Az eredmények alapján a hatóságok szerint általánosságban megállapítható volt, hogy az érintett influenszerek többsége törekedett a szabályok betartására, alkalmazott valamilyen reklámmegjelölést, illetve szöveges leírást. Az esetek nagyobb részében ez a megjelölés a tartalom teljes ideje alatt jól látható volt, és nem igényelt külön cselekvést a fogyasztótól.
Továbbra is előfordult ugyanakkor, hogy hiányzott a reklámjelölés vagy nem volt kellően hangsúlyos, hogy a tartalomkészítők saját termékeik népszerűsítése során nem jelölték egyértelműen annak reklámjellegét; illetve egyes influenszerek potenciálisan kockázatos, bizonytalan összetételű étrend-kiegészítőket népszerűsítettek, megint mások pedig vélhetően mesterséges intelligencia segítségével készült tartalmakat osztottak meg magukról, ennek tényét azonban nem tüntették fel.
A GVH a közleményben az influenszerek és az ügynöksége figyelmébe ajánlja saját influenszer marketing tájékoztatóját, amely gyakorlat-központúan, pozitív és negatív példák szemléltetésével mutatja be, miként lehet jogszerűen eleget tenni a fogyasztók tájékoztatását biztosító elvárásoknak.