A német sportruházati óriás felpörgette az 1970-es és 80-as évek futballszurkolói lábbelik által inspirált tornacipők gyártását. Bjorn Gulden vezérigazgató szerint az eladások ezt követően a tavalyi év eleji havi néhány százezer párról havi több millió párra ugrottak, és az Adidas most arra törekszik, hogy tovább növelje a népszerűségüket.
A vállalat szerint ezen cipők eladásai segítették az első negyedévben elért erős teljesítményt, anélkül, hogy részletes számadatokat közölt volna az Adidas Samba, a Gazelle és a Spezial modellekről. A cipők ára 90 dollártól felfelé mozog, a limitált kiadású kollaborációk pedig akár 350 dollárba is kerülhetnek – írja a Reuters.
A befektetők és az elemzők folyamatosan figyelik, hogy az Adidas nem függ-e túlságosan a cipőktől, mivel a rendkívül nyereséges Yeezy-üzletág hirtelen megszűnése még frissen él az emlékezetükben.
Sokba került a Kanye Westtel történő szakítás
A sportszergyártó cég tavaly 30 év óta először volt veszteséges, miután az amerikai rapperrel és producerrel, Kanye Westtel való szakítás miatt véget ért a trendi tornacipőcsalád. Az Adidas Samba nyerte a Footwear News 2023 „Az év cipője” díját, ami az első győzelem számukra a 2015-ös Yeezy Boost 350 óta.
A Bernstein elemzője, Aneesha Sherman becslése szerint a Samba, a Gazelle és a Spezial modellek összesen 1,5 milliárd euró forgalmat generálnak idén, ami az Adidas teljes bevételének mintegy 7 százaléka, és közel van a Yeezy 1,7 milliárd eurós bevételi a csúcsához.
A cipők eladásai valószínűleg minden régióban idén érik el a csúcsot. Nyilvánvaló és egyértelmű, hogy ez a trend nem fog örökké tartani
– mondta Thomas Joekel, a frankfurti székhelyű Union Investment vagyonkezelő portfóliómenedzsere, aki Adidas-részvényeket is tart.
Sunak is villantott egyet a Samba cipővel
Amikor Rishi Sunak brit miniszterelnök a hónap elején egy Instagramra feltöltött klipben Sambában volt látható, egyes britek úgy érezték, hogy csapást mért a cipő utcai hitelességére. Sunak később tréfásan bocsánatot kért „a Samba közösségtől”, de a cég vezérigazgatója szerint Sunak posztja a cipő iránt nem volt hatással az eladásokra.
<svg height="50px" version="1.1" viewbox="0 0 60 60" width="50px" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g fill="none" fill-rule="evenodd" stroke="none" stroke-width="1"><g fill="#000000" transform="translate(-511.000000, -20.000000)"><g> <path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg> A bejegyzés megtekintése az Instagramon USS Feed (@ussfeeds) által megosztott bejegyzés
A tágabb trendciklusok a nagy sportruházati gyártók számára is problémákat okozhatnak. 2018-ban az Adidas eladásai Európában, a legnagyobb piacán visszaestek, amikor a minimalista fehér Stan Smith cipője kezdett kimenni a divatból. A Nike pedig jelenleg a gyengébb kereslet miatt csökkenti klasszikus Air Jordan 1 cipőinek kínálatát.
Az Adidas-vezérigazgató elmondása szerint a vaskosabb, gördeszkás stílusú Campus cipők egyre népszerűbbek, és egyes piacokon eladják a Sambát. Az Adidas azt is tervezi, hogy a klasszikus Superstar cipő marketingjét is felpörgeti, hogy jövőre újra divatba jöjjön.
Nemrég dobta piacra a cipő 200 dolláros változatát Edison Chen tervezővel, amely hullámos talppal rendelkezik. Gulden elmondta, a vállalat azon dolgozik, hogy megtisztítsa a piacot a Superstar szezonális színeitől, és csak a klasszikus fekete és fehér színre koncentrál, hogy a piac friss legyen az idei és a jövő évi új bevezetésekhez.
