Technológiai cégek üldözik a Coca-Colát

Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!

Idén is a Coca-Cola lett a legértékesebb globális brand, s ezzel már tizenkettedik éve őrzi a trónját − derül ki a Best Global Brands felmérést évről évre elkészítő Interbrand tanácsadó cég közleményéből. Az idei szenzációt az Apple szolgáltatta, amely egy év alatt 58 százalékkal tudta növelni a brand értékét és először került be a világranglista első tíz helyezettje közé.

Az Interbrand három fő szempont alapján állítja össze rangsorát: milyen a vizsgált termék vagy szolgáltatás pénzügyi teljesítménye; milyen szerepet játszik a brand a vevői döntésekben; mennyire járul hozzá az érintett társaság folyamatos profittermelő képességéhez. A 2011-et jellemző volatilitás, a bizonytalan üzleti klíma közepette a brandeknek is alkalmazkodniuk kell az új realitásokhoz, gyorsan kell reagálniuk − hangsúlyozta a közleményben Jez Frampton, az Interbrand vezérigazgatója. Idén a száz legjobb ezt demonstrálta − nem véletlenül van köztük egyre több technológiai brand. (Az első tízből hét az it-világba tartozik, az öt leggyorsabban növekvőből négy, és a kevés újonc között is van ilyen, a tajvani HTC mobilgyártó.)

Meglepően jól teljesített az autóipar, amelynek visszatérését a klasszikus európai piacok fellendülése mellett az amerikai autóipar feltámadása és a kínai kereslet erősödése határozta meg. A Nissan 2007 óta először jutott be a legjobb brandek közé, az első tízből épp hogy kiszorult Toyota pedig úgy is meg tudta őrizni a szektoron belüli vezető helyét, hogy a visszahívások, illetve a tavaszi földrengés miatt komoly nehézségekkel került szembe.

A top száz luxusipari brandjei mind javítani tudták értéküket − emelte ki az Interbrand. A legelőkelőbb, 18. helyen a Louis Vuitton szerepel, de a legjobban a 95. helyezett Burberry teljesített, amely egy év alatt 20 százalékkal tudta növelni a brand értékét.